La firma ilicitana de calzado J’hayber refuerza su posicionamiento internacional tras su participación en la 102ª edición de MICAM Milano, celebrada del 13 al 15 de septiembre en el recinto ferial Fiera Milano-Rho. La compañía ha aprovechado su presencia en una de las principales citas internacionales del sector para estrechar relaciones con clientes y distribuidores, generar nuevas oportunidades comerciales y avanzar en su entrada en nuevos mercados.
Uno de los principales atractivos de la participación de J’hayber en esta edición ha sido el estreno de un nuevo espacio expositivo, con una imagen renovada y una cuidada combinación de colores e iluminación que ha permitido poner en valor el diseño y las novedades de la colección Primavera-Verano 2027. El nuevo stand responde a la voluntad de la compañía de reforzar su identidad de marca en el ámbito internacional y orientar su propuesta hacia un público más vinculado al universo de la moda y el retail.
“El cambio de ‘look’ en el stand obedece a nuestro propósito de focalizar esta participación más hacia la moda urbana que al deporte, toda vez que la mayoría de los clientes que acuden a esta muestra forman parte del ecosistema zapatero más que el deportivo”, explica Rafa Bernabeu, director general de J’hayber.
Esta orientación responde también a las diferencias que presenta el comportamiento de la marca en el mercado nacional y en el exterior. "En España, donde más crecemos es en deporte. J'hayber goza de un gran arraigo en nuestro país. El retail sabe que J'hayber es una marca de confianza, que lo apoya y que aporta rotación. A fin de cuentas, la rotación resulta clave en el funcionamiento de cualquier negocio de retail, que halla en nuestra oferta un producto óptimo y que responde a las expectativas de los consumidores”, añade.
La participación en MICAM ha permitido a J’hayber avanzar en su estrategia de expansión internacional, en un momento en el que la compañía ya está presente en una treintena de países. Durante la feria, la firma ha consolidado relaciones comerciales con distintos mercados, ampliando su presencia en Oriente Medio.
Actualmente, la exportación representa alrededor del 25% del negocio de J’hayber. Sus principales mercados internacionales son Francia, Portugal, Italia, Grecia y Suecia, a los que se suma una creciente presencia en países de Europa del Este. Entre las incorporaciones más recientes destaca Polonia, que es el país que mayor crecimiento está registrando en Europa.
La evolución internacional de J’hayber se desarrolla, además, de acuerdo con las particularidades de cada mercado y con una propuesta que combina sus raíces deportivas con una creciente orientación hacia el ámbito casual y urbano.
"El producto de deporte de J'hayber, prácticamente concentrado en el pádel, tiene menor protagonismo que la moda en los mercados internacionales”, señala el CEO de J’hayber. “Es en Argentina, sobre todo, donde conseguimos mayor presencia en deporte. Sí destacamos en lo que a instalación de pistas de pádel se refiere, pues es una división de negocio que está consiguiendo crecimientos extraordinarios, superiores al 30%”, añade.
La estrategia de crecimiento internacional de J’hayber se apoya también en el desarrollo de producto y en una colección que incorpora nuevas soluciones destinadas a responder a las necesidades del consumidor actual. La colección Primavera -Verano 2027, presentada en MICAM, apuesta por materiales ligeros, transpirabilidad y nuevas tecnologías orientadas a mejorar el confort y la experiencia de uso.
“Aquí presentamos la línea Fresh, fabricada con materiales ultraligeros que proporcionan una sensación de libertad y confort sin igual”, señala Sonya Martínez Pertusa, responsable del departamento de Exportación de J’hayber. “Atendiendo al cambio climático, prestamos atención a las sandalias y al calzado abierto buscando aportar el máximo confort a estas soluciones para el pie, favoreciendo la transpirabilidad y equipando los modelos con la plantilla Infinity Confort, para brindar la máxima comodidad. Del mismo modo, también incorporamos Slip&Move, un sistema registrado que permite un fácil calce por parte del usuario”, añade.
Con esta nueva colección, J’hayber continúa evolucionando su propuesta de producto a partir de la combinación de innovación, diseño y confort, tres pilares que la compañía busca trasladar tanto al mercado nacional como a sus nuevos mercados internacionales.
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