Columbia confía a Joe Vernachio el liderazgo de Sorel

Columbia Sportswear Company ha anunciado el nombramiento de Joe Vernachio como nuevo presidente de la marca Sorel, cargo que asumirá oficialmente el próximo 22 de junio. Con esta incorporación, el grupo refuerza la dirección de una de sus enseñas estratégicas, especializada en calzado y moda de inspiración outdoor.

Vernachio ya formó parte de Columbia Sportswear anteriormente. Entre abril de 2017 y mayo de 2021 dirigió Mountain Hardwear, una de las marcas del grupo, antes de emprender una nueva etapa profesional en Allbirds. En la compañía estadounidense ocupó inicialmente el cargo de director de operaciones (COO) y posteriormente fue nombrado consejero delegado (CEO).

Su salida de Allbirds se produjo después de que la empresa vendiera sus activos de calzado, propiedad intelectual y marca a American Exchange Group, iniciando posteriormente una transformación hacia el negocio de infraestructuras de inteligencia artificial.

La trayectoria de Vernachio incluye también responsabilidades de primer nivel en otras compañías destacadas del sector. Entre 2011 y 2017 ejerció como vicepresidente global de producto y operaciones de The North Face, además de haber ocupado diferentes posiciones en Nike, Spyder, Roots, Calvin Klein y Patagonia.

Tim Boyle, presidente y consejero delegado de Columbia Sportswear, destacó que el regreso de Vernachio supone una incorporación de gran valor para la compañía. “Estamos encantados de dar la bienvenida de nuevo a Joe Vernachio a la familia Columbia Sportswear. Es un excelente líder que podrá aprovechar el gran trabajo, el talento y el impulso que ya existen en Sorel”, afirmó.

Por su parte, Craig Zanon, vicepresidente ejecutivo de Europa Direct, Asia Direct y Marcas Emergentes, subrayó la orientación al consumidor y la capacidad de liderazgo del directivo. Según Zanon, su experiencia en producto, construcción de marca y desarrollo de equipos será clave para impulsar el crecimiento escalable y la expansión de Sorel en los próximos años.