Distribución y consumo deportivo en EE.UU.

El mapa competitivo del retail de moda en Estados Unidos confirma el peso estructural del deporte en el consumo. Según el ranking anual elaborado por YouGov, Nike encabeza la lista de marcas más consideradas por los consumidores (36,3%), seguida muy de cerca por Skechers y por enseñas generalistas como Levi’s y Old Navy, en un escenario donde el concepto “active lifestyle” continúa ganando terreno.

Por detrás del dúo líder, firmas como New Balance, Adidas o Under Armour consolidan su posicionamiento, confirmando la transversalidad del producto deportivo en el armario cotidiano del consumidor estadounidense.

El análisis generacional revela una clara segmentación. Nike domina entre la Generación Z y los millennials, reforzando su vínculo con el consumidor joven, mientras que Skechers capitaliza su fortaleza en segmentos de mayor edad, liderando entre los baby boomers. En paralelo, Adidas y Puma muestran mayor tracción entre públicos jóvenes, mientras que New Balance destaca por su capacidad de penetración transversal en todas las franjas de edad.

En clave de género, el informe apunta a una mayor afinidad de las marcas deportivas entre el público masculino, con Nike, Adidas y New Balance mejor posicionadas. En cambio, Skechers lidera claramente entre las consumidoras, evidenciando una estrategia más alineada con confort y accesibilidad.

Uno de los datos más relevantes para el sector es la evolución en notoriedad. Skechers se posiciona como la marca que más crece en consideración en el último año, mientras que enseñas vinculadas al outdoor y al running como Hoka, The North Face y Brooks Running también ganan relevancia, confirmando el tirón de categorías técnicas en clave lifestyle.

El informe profundiza además en el perfil del consumidor de Nike, más joven y con mayor vinculación a la práctica deportiva que la media. Este dato refuerza el posicionamiento histórico de la marca en el cruce entre rendimiento y moda, un eje estratégico clave en la evolución del mercado.

En términos de percepción, Levi’s lidera el ranking de calidad, mientras que Nike, New Balance y Adidas mantienen posiciones destacadas. En valor percibido, en cambio, dominan operadores más accesibles como Old Navy o la propia Skechers, lo que evidencia una polarización creciente entre aspiracionalidad y precio.

Por último, el estudio confirma tendencias de consumo alineadas con la hibridación entre deporte y moda. El auge del athleisure —especialmente los conjuntos coordinados—, la estética outdoor en el uso diario o el crecimiento de la moda sostenible y gender-neutral entre la Generación Z refuerzan un escenario donde el deporte sigue marcando el paso de la industria.