La marca prepara una aceleración a partir de 2027

Helly Hansen cerró el cuarto trimestre con un crecimiento del 10% en ventas, hasta 251 millones de dólares en términos proforma, y superó en más de un 50% las previsiones internas de beneficio operativo. En el conjunto del ejercicio, la facturación superó los 700 millones, un 7% más.

Desde su adquisición por parte de Kontoor Brands en junio de 2025 por 900 millones de dólares, la enseña ha reforzado equipo directivo, optimizado distribución y mejorado eficiencia operativa. La dirección prevé que 2026 mantenga un crecimiento de un dígito medio-alto, pero anticipa una aceleración más visible a partir de 2027 gracias a mayores inversiones en marketing, talento y expansión comercial.

El negocio Sport creció a ritmos de un dígito alto, con buen sell-through en otoño/invierno y niveles de inventario ajustados en retail. Workwear también avanzó a un dígito alto en el año, acelerando a doble dígito en el segundo semestre impulsado por la recuperación de la construcción en Europa y la captación de nuevas cuentas.

China emerge como vector clave: la joint venture con Youngor —no consolidada— generó cerca de 100 millones de dólares en 2025, con un crecimiento del 95%. La compañía prevé que vuelva a expandirse por encima del 50% en 2026, consolidando el país como palanca estratégica.

Kontoor considera que Helly está infrapenetrada en EE.UU., tanto en distribución como en DTC. La compañía prepara despliegues relevantes en la segunda mitad de 2026 y refuerzo del equipo local para ganar escala en el mayor mercado outdoor del mundo.

A nivel grupo, Kontoor cerró el ejercicio con ingresos de 3.150 millones de dólares (+21%, impulsado por Helly) y prevé para 2026 ventas de entre 3.400 y 3.450 millones, con un crecimiento del 9% y mejora adicional de márgenes pese al impacto de nuevos aranceles.

La hoja de ruta es clara: integración en 2026 y aceleración estructural desde 2027, apoyada en la expansión geográfica, el desarrollo de categorías y una mayor inversión en construcción de marca ante el 150 aniversario de Helly Hansen.