Para 2026 se prevé un crecimiento en la franja media de un solo dígito

Merrell completó un ejercicio 2025 positivo, aunque con menor impulso en la segunda mitad del año. La marca alcanzó unas ventas anuales de 648,9 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 8,4% interanual (+7,6% a tipo de cambio constante).

En el cuarto trimestre, la facturación aumentó un 5,9%, hasta 173,1 millones de dólares (+4,6% cc), apoyada en el buen comportamiento del canal wholesale en EMEA y Estados Unidos y en la recuperación del DTC, que volvió a crecer tras la campaña navideña.

No obstante, el crecimiento del segundo semestre se moderó hasta tasas de un dígito medio en el tercer y cuarto trimestre, aproximadamente la mitad del ritmo registrado en el segundo trimestre (+10,1%), evidenciando una desaceleración progresiva.

En el mercado estadounidense, la marca ganó cuota en la categoría de hiking, respaldada por franquicias como Moab Speed 2 —que prácticamente duplicó su sell-through interanual en retail—, Moab 3 y Agility Peak 5 en trail running. En lifestyle, las líneas Wrapt y Jungle Moc mantuvieron una evolución positiva.

De cara a 2026, año en el que la marca celebrará su 45º aniversario, Merrell prevé un crecimiento en la franja media de un solo dígito. La estrategia pasa por reforzar tanto el rendimiento técnico como el posicionamiento lifestyle, con lanzamientos como la nueva Agility Peak 6 y la futura SpeedARC Peak, además de actualizaciones en colorido y materiales en sus franquicias clave.

En paralelo, la compañía incrementará la inversión en marketing hasta niveles récord, con una nueva plataforma global de comunicación y el patrocinio de competiciones internacionales de trail running, dentro de una estrategia orientada a consolidar su relevancia en el segmento outdoor-performance y a reforzar su presencia en ciudades estratégicas como Tokio, París, Londres y Nueva York.

Con una base más equilibrada entre wholesale y DTC y un pipeline de producto centrado en trail y versatilidad urbana, Merrell afronta 2026 con el reto de recuperar mayor tracción en un mercado outdoor cada vez más competitivo y segmentado.