Nike podría desprenderse de Converse ante el deterioro de su negocio

Nike podría estar analizando una posible salida de Converse de su perímetro empresarial tras el fuerte empeoramiento del desempeño financiero de la histórica marca de zapatillas. La hipótesis surge a raíz de un informe de BNP Paribas Equity Research que apunta a la creciente presión que Converse ejerce sobre los resultados consolidados del grupo.

Durante el segundo trimestre fiscal, Converse registró una caída del 31% en ingresos y entró en pérdidas operativas, con un EBIT negativo. Uno de los indicadores más alarmantes fue el desplome de su margen bruto, que se contrajo en 700 puntos básicos, profundizando el deterioro ya observado en el trimestre anterior. Para los analistas, estas cifras reflejan una pérdida significativa de tracción comercial.

El informe destaca, además, un retroceso inédito en la creación de demanda de la marca, que se hundió un 44% interanual en el segundo trimestre, frente al descenso del 6% registrado entre enero y marzo. “Nunca habíamos observado una caída de esta magnitud en la creación de demanda de una marca”, subraya el analista Laurent Vasilescu, autor del documento.

Ante este escenario, una desinversión o una reestructuración profunda de Converse permitiría a Nike centrar recursos en relanzar su enseña principal. Esta estrategia estaría alineada con el plan interno “Win Now”, orientado a mejorar la eficiencia operativa y clarificar el enfoque comercial del grupo.

No sería un movimiento aislado. Nike ya se ha desprendido en el pasado de marcas como Cole Haan, Umbro, Starter, Bauer o Hurley. Según las estimaciones de BNP Paribas, la venta de Converse tendría un impacto aproximado del 3% en las ventas del próximo ejercicio.

Desde la compañía no confirman ni desmienten esta posibilidad. No obstante, su consejero delegado, Elliott Hill, reconoció en la última presentación de resultados que la recuperación de Converse requerirá más tiempo del previsto. La marca, que en el último ejercicio facturó cerca de 1.700 millones de dólares, cuenta desde julio con un nuevo CEO y una hoja de ruta renovada para intentar revertir la situación.