Puma inaugura en Oxford Street su mayor tienda insignia en Europa

Puma ha abierto en Oxford Street su tienda insignia más grande de Europa, un espacio de 2.400 metros cuadrados diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva que reúne lo mejor de su innovación deportiva, su legado y su moda lifestyle en una de las arterias comerciales más influyentes del mundo. Ubicada a pocos pasos de Selfridges y la estación de Bond Street, la nueva flagship se convierte en un escaparate estratégico para la marca, que refuerza así su presencia en el Reino Unido y alinea este lanzamiento con su plan global para posicionarse entre las tres principales marcas deportivas del planeta.

La nueva tienda insignia reúne las tecnologías líderes de Puma, desde la familia de running NITRO™, hasta sus botas de fútbol FUTURE, ULTRA y KING, además de su gama lifestyle más actual. El espacio está concebido como un viaje interactivo por el universo de la marca: los visitantes pueden personalizar productos en diferentes áreas, experimentar la tecnología NITRO™ a través de un videowall reactivo o recorrer un archivo histórico que muestra piezas icónicas de los 77 años de trayectoria de Puma.

Arthur Hoeld, CEO de la compañía, aseguró que la apertura supone “un momento emocionante para Puma”. Subrayó que esta primera tienda insignia europea “es una poderosa plataforma para conectar directamente con los consumidores, mostrar nuestras innovaciones de alto rendimiento y reforzar la presencia de la marca en uno de los escenarios minoristas más influyentes del mundo”.

Para la dirección de Puma en el Reino Unido, abrir en Oxford Street es una declaración de intenciones. “Londres es uno de los mercados minoristas más competitivos del mundo, y Oxford Street es su principal escenario”, afirmó Lucynda Davies, directora general para Reino Unido e Irlanda. La nueva flagship —añadió— representa la confianza de la marca en el mercado británico y su compromiso con ofrecer experiencias “innovadoras, creativas y auténticas”.

Como guiño local, Puma ha lanzado una colección exclusiva para Londres, diseñada por Heiko Desens, vicepresidente de Dirección Creativa e Innovación. Inspirada en la energía comunitaria y creativa de la ciudad, reinterpreta iconos británicos como la Union Jack o el Harris Tweed desde la estética contemporánea de Puma. Esta edición limitada solo está disponible en la tienda recién inaugurada.

La inauguración se alinea con las prioridades estratégicas anunciadas por Puma en octubre, orientadas a revitalizar la compañía y reforzar su posición como una de las grandes tres marcas deportivas a nivel mundial. Aunque la compañía mantiene el peso del negocio mayorista, la nueva tienda en Londres simboliza su apuesta por potenciar el canal directo al consumidor (DTC) y acercarse a los estándares del sector en este ámbito.

Con esta apertura, Puma da un paso firme para conectar con un público más amplio, mostrar su innovación en primera persona y consolidar un espacio emblemático en la capital británica que celebrará, día a día, la tradición deportiva y la creatividad que definen a la marca.