Kontoor Brands nombra a Børre Hegbom responsable global de Helly Hansen

Kontoor Brands, compañía matriz de las marcas Helly Hansen, Lee y Wrangler, ha anunciado el nombramiento de Børre Hegbom como vicepresidente sénior y responsable global de Helly Hansen, cargo que asume con efecto inmediato.

Hegbom será el encargado de dirigir la ejecución del plan estratégico de crecimiento de la marca noruega, con responsabilidad sobre las divisiones de Sport y Workwear en todo el mundo. Reportará directamente a Scott Baxter, presidente y consejero delegado de Kontoor Brands, quien destacó la experiencia y conocimiento del directivo sobre la marca: “El historial de Børre impulsando el crecimiento rentable y su comprensión profunda del consumidor hacen de él el líder ideal para esta nueva etapa”, señaló Baxter.

Con más de 20 años de trayectoria en Helly Hansen, Hegbom ha ocupado distintos puestos de responsabilidad, siendo hasta ahora director general de la división Sport. Bajo su liderazgo, la marca reforzó su posicionamiento en el segmento outdoor y de rendimiento técnico, consolidándose como una de las enseñas con mayor proyección del mercado. Antes de su paso por Helly Hansen, trabajó en Nike Noruega y comenzó su carrera como representante de ventas en Champion Group Europe.

Baxter subrayó que la incorporación de Hegbom al frente de Helly Hansen permitirá acelerar los planes de inversión de la compañía, con el objetivo de potenciar la expansión en el mercado estadounidense, abrir nuevos canales de distribución y continuar avanzando en innovación de producto y diversificación de categorías.