La campaña arranca con contenidos viscerales, irreverentes y francamente alocados

Columbia Sportswear revela un nuevo y audaz capítulo en sus casi 90 años de historia con una campaña que evoca el espíritu irreverente de la marca en los años 80 y 90. 'Engineered for Whatever' revive el humor y las duras pruebas de equipamiento que hicieron de Columbia un pionero en la industria outdoor y una marca querida en todo el mundo.

Desarrollada en colaboración con la agencia creativa londinense Adam&EveDDB, la nueva plataforma se desplegará en todos los canales de consumo y marketing de Columbia, demostrando cómo su equipamiento de ingeniería avanzada está hecho para rendir incluso en las condiciones outdoor más impredecibles. El tono irreverente de la campaña se combina con escenarios desbordantes que devuelven una mirada lúdica a las aventuras en la naturaleza.

“Desde el primer día, a Columbia no le ha importado encajar con los demás. Con el tiempo, la categoría outdoor se convirtió en un mar de lo mismo”, dijo Joe Boyle, Vicepresidente Ejecutivo y Presidente de Marca de Columbia. “Esta nueva campaña nos lleva de vuelta a nuestras raíces: no tener miedo de ser diferentes e, incluso, un poco locos. Estamos recuperando ese tono irreverente y confiado que nos ayudó a posicionarnos como una marca global”, recalcó Boyle.

A lo largo de sus 87 años de historia, Columbia ha mantenido el compromiso de diseñar equipamiento cuidadosamente creado y probado en las condiciones más extremas – desde el Valle de la Muerte hasta la superficie de la Luna. La marca ha desarrollado y patentado decenas de tecnologías propias para mejorar el rendimiento en cualquier entorno, ofreciendo una amplia gama de productos técnicos en categorías como senderismo, pesca, esquí y ahora también running.

Tecnologías como Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™ y Omni-Freeze™ están en el núcleo de la innovación de Columbia. Aunque ese compromiso con el rendimiento se mantiene intacto, la marca ahora pone el foco en las formas más impredecibles –y a veces desquiciadas– en las que su equipamiento protege a los consumidores (sin importar las condiciones).

“Ya sea con paisajes amplios, cielos soleados o la fotografía cliché de modelos, la publicidad en la categoría outdoor ha seguido muchas veces un guion gastado que presenta la naturaleza como prístina y perfecta”, dijo Matt Sutton, Director de Marketing de Columbia. “Pero en Columbia, nuestro equipamiento está hecho no solo para un día perfecto, sino para lo que sea que la madre naturaleza te lance. Con ‘Engineered for Whatever’ mostramos a la gente que nuestros productos están hechos para soportar lo extremo y lo impredecible, con una buena dosis de humor y alegría. Al abrazar los lados reales e inesperados de la aventura, nos mantenemos fieles a nuestro legado y trazamos un camino distintivo y memorable hacia el futuro de la marca”.

'Engineered for Whatever' se lanzará este otoño a través de un contenido original que pone a prueba el equipamiento de Columbia en escenarios extremos. En el debut de la marca, la campaña arranca con contenidos viscerales, irreverentes y francamente alocados que recuerdan a los humanos que la madre naturaleza siempre pone a prueba y, para ello, necesitas el equipamiento adecuado.

En el contenido destacarán escenarios extravagantes y cameos de celebridades en situaciones con cocodrilos, bolas de nieve humanas e, incluso, la Parca. Esta campaña también se amplificará a través de publicidad exterior, contenidos digitales y sociales, activaciones creativas e intervenciones en tiendas.