Estados Unidos y China lastran los resultados

La marca cerró el primer trimestre de 2025 con ventas planas y una fuerte caída del beneficio operativo, arrastrada por el retroceso del canal mayorista en EE. UU. y China. La marca alemana acelera su plan de eficiencia “NextLevel”, que supondrá la eliminación de 500 puestos corporativos.

Puma SE registró en el primer trimestre de 2025 unas ventas prácticamente estables (+0,1% ajustado por divisa, hasta 2.080 millones de euros), pero su beneficio operativo (EBIT) cayó un 63,7%, hasta los 57,7 millones, lastrado por el aumento de costes y la debilidad del canal mayorista en mercados clave como Estados Unidos y China. El beneficio neto se desplomó hasta los 0,5 millones de euros, frente a los 87,3 millones del mismo periodo del año anterior.

Por regiones, Europa, Oriente Medio y África (EMEA) crecieron un 5,1%, América retrocedió un 2,7% y Asia-Pacífico cayó un 4,7%, con debilidad continuada en China. Por canales, el negocio mayorista retrocedió un 3,6%, mientras que la venta directa al consumidor (DTC) creció un sólido 12%, impulsada por el ecommerce (+17,3%).

En categorías, solo el calzado mostró crecimiento (+2,4%), gracias a las gamas de running, baloncesto y sportstyle. Textil y accesorios cayeron un 1,5% y un 5,7%, respectivamente, este último afectado por el segmento de golf.

La marca confirmó que seguirá adelante con su plan de eficiencia “NextLevel”, que incluye el cierre de tiendas no rentables y un recorte global de 500 empleos corporativos antes de finales del segundo trimestre. Solo en este trimestre, el plan ha generado costes extraordinarios por 18 millones de euros. Se espera que el total alcance los 75 millones en 2025, aunque Puma prevé generar un EBIT adicional de hasta 100 millones como resultado de estas medidas.

De cara al conjunto del año, Puma mantiene una previsión de crecimiento modesto (de un dígito bajo a medio) en ventas ajustadas por divisa, y un EBIT ajustado —sin contar los costes extraordinarios del plan— de entre 520 y 600 millones de euros, frente a los 622 millones de 2024. La compañía también anunció una inversión prevista de 300 millones de euros en tiendas, ecommerce e infraestructuras digitales.