Nike mantiene su liderazgo como marca más valiosa del sector

Nike mantiene el liderazgo entre las marcas deportivas del ranking Global 500, pese a reducir su valoración hasta los 27.314 millones de dólares. Adidas ocupa el puesto 120 y Decathlon asciende al 226, en un informe que destaca la importancia de la inversión a largo plazo en la construcción de marca.

Nike continúa como la marca de referencia de la industria deportiva en el ranking Brand Finance Global 500 2026, aunque su evolución refleja las dificultades para preservar el valor de marca en un mercado competitivo. La compañía estadounidense ocupa el puesto 80 de la clasificación mundial, con una valoración de 27.314 millones de dólares, un 7,2% menos que en 2025, cuando alcanzaba los 29.428 millones. Pese a este retroceso, conserva la máxima calificación de fortaleza de marca, AAA+.

Adidas, por su parte, se sitúa en la posición 120 del ranking, frente a la 111 que ocupaba en 2025. La marca alemana también está reforzando su apuesta por la construcción de marca y reduciendo su dependencia de las campañas centradas en resultados comerciales inmediatos. El informe señala que su consejero delegado, Bjørn Gulden, ha impulsado medidas para proteger el valor de marca, en una estrategia que comparte algunos de los objetivos de la revisión de marketing emprendida por Nike.

En el ámbito de la distribución, Decathlon ocupa el puesto 226, frente al 208 del ejercicio anterior. La enseña francesa se mantiene entre las marcas más valiosas del mundo gracias a un modelo que combina accesibilidad, amplitud de catálogo y presencia internacional. Su evolución confirma la relevancia de los grandes operadores de distribución deportiva en un mercado en el que la identidad de marca y la relación con el consumidor siguen siendo activos estratégicos.

La evolución de estas tres compañías se produce en un contexto global de crecimiento del valor de marca. Según Brand Finance, la valoración conjunta de las 500 marcas más valiosas del mundo alcanza los 10,4 billones de dólares en 2026, un 11% más que en 2025. Sin embargo, el avance no es homogéneo entre sectores y compañías. La tecnología concentra buena parte del crecimiento, mientras que las marcas deportivas afrontan el reto de mantener su diferenciación y relevancia en un entorno de creciente competencia.

El informe dedica también atención a la necesidad de equilibrar las inversiones en marketing de rendimiento y en construcción de marca. Las primeras buscan conversiones y ventas a corto plazo, mientras que las segundas pretenden consolidar la identidad, mejorar la percepción del consumidor y sostener la demanda en el tiempo. Brand Finance apunta que una estrategia equilibrada puede contribuir a mejorar la eficiencia comercial y fortalecer la posición competitiva de las empresas.

En este escenario, Nike está reorientando parte de sus recursos desde el marketing de resultados hacia el brand marketing, con especial atención a la innovación y la diferenciación en sus mercados prioritarios. Adidas sigue una línea similar, con medidas destinadas a proteger su valor de marca. Ambas estrategias reflejan una preocupación compartida por el sector: evitar que la presión por obtener resultados inmediatos debilite la construcción de valor a largo plazo.

La principal conclusión para la industria deportiva es que la notoriedad, por sí sola, no garantiza el crecimiento del valor de marca. La capacidad para diferenciarse, sostener la inversión en innovación y mantener una relación consistente con el consumidor resulta determinante para preservar el posicionamiento competitivo. La evolución de Nike, Adidas y Decathlon muestra, desde modelos de negocio distintos, que incluso las marcas consolidadas deben seguir trabajando para proteger su valor en el mercado global.