El Saló del Comerç reunirá más de 50 sesiones para impulsar la tienda local

El Saló del Comerç celebrará su primera edición los días 21 y 22 de octubre en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona con más de 50 sesiones y la participación de cerca de 80 ponentes. El encuentro, enmarcado en el año en que Barcelona ostenta el reconocimiento de Capital Europea del Comercio Local, abordará los principales retos de los pequeños negocios, desde la transformación digital hasta la continuidad empresarial y la adaptación a los nuevos hábitos de consumo.

Bajo el lema «El comercio local, desde dentro», el salón aspira a convertirse en un espacio de intercambio de conocimientos, experiencias y herramientas prácticas para mejorar la competitividad de los establecimientos. El programa se articula en cuatro grandes ámbitos: consolidación y competitividad comercial, relevo generacional y continuidad de los negocios, emprendimiento y talento, y contribución del comercio a la construcción de ciudades y la cohesión social.

La programación combinará contenidos estratégicos con propuestas aplicables a la gestión cotidiana de los establecimientos. Entre los ponentes figuran Jorge Sandua, fundador de la agencia de publicidad PutosModernos; Juanita Acevedo, especialista en posicionamiento de marca, comunicación e inteligencia artificial; Jordi Reche, consultor especializado en lenguaje no verbal; Albert Cervelló, experto en productividad y aplicaciones de IA; y Marc Masmitjà, economista y asesor fiscal.

El programa también dará protagonismo a comerciantes con una larga trayectoria. Entre ellos estarán Pròsper Puig, propietario de Cansaladería Puig y presidente de la Fundación Barcelona Comerç; Jaume Bertran, de Forn Mistral y presidente del Gremi de Flequers; y Andreu Maldonado, de Maldonado Smart y presidente del Gremio de Ferretería. Sus intervenciones permitirán conocer experiencias de gestión y evolución de negocios de proximidad desde la perspectiva de sus propios responsables.

También participarán comerciantes y emprendedores que han desarrollado nuevos modelos de negocio, como Ana Mar López, de la librería Nausicaä Cómics; Leila Ghorbel, presidenta de la cooperativa A Granel; Alba Zarco, de Dos Punts; y Sonia Revoltós, fundadora de Yud Moda Íntima. Estos profesionales compartirán sus experiencias y los retos que afrontan en la actividad diaria de sus establecimientos.

La inteligencia artificial tendrá un peso destacado en el programa, con conferencias y talleres sobre aplicaciones para automatizar tareas, mejorar la visibilidad de los negocios, generar contenidos, optimizar procesos y reforzar la relación con los clientes. La agenda incluirá asimismo cuestiones relacionadas con la ciberseguridad, la reputación digital y el uso de datos para tomar decisiones comerciales.

El relevo generacional será otro de los ejes principales, ante las dificultades que afrontan numerosos establecimientos para garantizar su continuidad. Las sesiones abordarán la transferencia de negocios, la compraventa de tiendas, el futuro de los mercados municipales y las oportunidades vinculadas a la jubilación de una parte de los actuales propietarios.

Las estrategias de ventas, marketing y comunicación completarán buena parte de la programación. Se tratarán aspectos como las redes sociales, la construcción de marca, la experiencia del cliente, el storytelling, la diferenciación comercial, el posicionamiento digital y las fórmulas para captar y fidelizar consumidores. El acceso a la financiación también tendrá presencia, con sesiones orientadas a la gestión de los recursos propios y a la búsqueda de nuevas fuentes de financiación.

La captación y retención de talento y la formación serán otros de los asuntos centrales. El programa incluirá contenidos sobre formación profesional dual, oportunidades laborales vinculadas al comercio y herramientas para desarrollar equipos preparados para responder a las nuevas exigencias del sector.

Más allá de las conferencias y mesas redondas, el Saló del Comerç ofrecerá talleres prácticos, actividades participativas y espacios de networking para favorecer el intercambio de experiencias y la generación de oportunidades comerciales. También se organizarán encuentros entre comerciantes y emprendedores para facilitar la sucesión empresarial y la continuidad de los establecimientos.

Los visitantes dispondrán, además, de un espacio de asesoramiento especializado impulsado por administraciones, entidades empresariales y organismos sectoriales. La atención abarcará áreas como digitalización, financiación, transferencia de negocios, marketing, gestión administrativa y desarrollo de nuevos proyectos comerciales.

La celebración del certamen coincide con el reconocimiento de Barcelona como Capital Europea del Comercio Local 2026, una distinción que pone de relieve la contribución del comercio de proximidad a la actividad económica, la cohesión social y la vitalidad urbana.

El salón compartirá fechas y recinto con el Saló de l'Ocupació, una coincidencia que permitirá conectar las necesidades de talento de las empresas comerciales con las personas que buscan nuevas oportunidades profesionales. Ambos eventos convertirán Montjuïc en un espacio de encuentro entre empresas, trabajadores y entidades durante dos jornadas dedicadas a impulsar la competitividad del tejido comercial y el empleo.

10 puntos clave del Saló del Comerç
 

1. Fechas y ubicación. El salón se celebrará los días 21 y 22 de octubre en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona.

2. Primera edición. El certamen nace como punto de encuentro para compartir conocimientos, experiencias y soluciones para el comercio de proximidad.

3. Más de 50 sesiones. El programa contará con cerca de 80 ponentes entre expertos, comerciantes y profesionales del sector.

4. Inteligencia artificial. Se abordarán aplicaciones para automatizar tareas, generar contenidos, optimizar procesos y mejorar la relación con los clientes.

5. Relevo generacional. La sucesión empresarial, la compraventa de tiendas y la continuidad de los establecimientos tendrán un papel destacado.

6. Ventas y marketing. Las sesiones tratarán sobre redes sociales, posicionamiento digital, diferenciación comercial, experiencia del cliente y fidelización.

7. Captación de talento. La formación profesional dual, la contratación y la retención de profesionales completarán los contenidos sobre gestión de equipos.

8. Experiencias reales. Comerciantes como Pròsper Puig, Jaume Bertran y Andreu Maldonado compartirán sus experiencias y modelos de gestión.

9. Asesoramiento especializado. Los asistentes podrán acceder a orientación sobre digitalización, financiación, marketing, gestión administrativa y transmisión de negocios.

10. Sinergias con el empleo. La celebración conjunta con el Saló de l'Ocupació facilitará el contacto entre las necesidades de las empresas comerciales y las personas que buscan oportunidades laborales.