El holding chino se convierte en el máximo accionista de la marca alemana

Anta Sports ha completado la adquisición de una participación del 29,06% en Puma SE a Artémis SAS, la sociedad de inversión de la familia Pinault, por 1.500 millones de euros en efectivo. Tras obtener todas las autorizaciones regulatorias y cumplir las condiciones habituales para el cierre de la operación, el grupo chino se convierte en el mayor accionista de Puma.

Puma continuará operando como una compañía gestionada de forma independiente. Anta ha reiterado que respetará la trayectoria deportiva de la marca, su identidad, cultura corporativa, gobierno independiente y autonomía de marca. El grupo chino ya había anunciado en enero su intención de adquirir la participación y descartó entonces una adquisición total de Puma, aunque señaló que buscaría una representación adecuada en su consejo de supervisión.

La operación refuerza la estrategia de Anta de construir un grupo deportivo multimarca con alcance internacional. La compañía, con sede en Jinjiang, está considerada la mayor marca deportiva de China y la tercera del mundo por detrás de Nike y Adidas. Anta controla los derechos de Fila en China, Hong Kong y Macao, así como los de Descente en China continental, y es además el mayor accionista de Amer Sports, propietario de marcas como Arc’teryx, Atomic, Salomon, Wilson y Peak Performance.

La entrada de Anta en Puma se produce mientras la compañía alemana afronta un proceso de transformación dirigido por su CEO, Arthur Hoeld, antiguo ejecutivo de Adidas. El plan contempla reducir la dependencia de los descuentos, simplificar el surtido y reforzar el negocio directo al consumidor. Puma cerró 2025 con unas pérdidas de 645,5 millones de dólares y una caída de las ventas del 8,1% en términos ajustados por divisa.

Anta considera la inversión en Puma un paso relevante dentro de su estrategia de “single-focus, multi-brand, globalization”, orientada a reforzar su perfil internacional, su alcance y su competitividad en el mercado mundial de artículos deportivos. El grupo aportará a Puma su experiencia acumulada en gestión, retail e integración de recursos a escala global.

Ding Shizhong, presidente del consejo de Anta Sports, ha señalado que el grupo confía en el potencial de crecimiento del mercado deportivo global y en la estrategia multimarca como vía para desarrollar el potencial de cada enseña. El directivo ha destacado el patrimonio y el valor de marca de Puma y ha expresado su respaldo al proceso de transformación actualmente en marcha, especialmente en ámbitos como el retail y las operaciones.

Por su parte, Arthur Hoeld ha dado la bienvenida a Anta como nuevo principal accionista y ha interpretado su compromiso a largo plazo como un respaldo a la estrategia y al equipo directivo de Puma. El CEO ha señalado que ambas compañías pueden explorar áreas en las que sus capacidades permitan generar valor sostenible, dentro del objetivo de Puma de convertirse en una de las tres principales marcas deportivas mundiales.

Anta ha reiterado que actualmente no tiene previsto lanzar una oferta de adquisición sobre Puma y que respetará su independencia y su identidad de marca. El grupo chino sí tiene previsto buscar una representación adecuada en el Consejo de Supervisión de Puma.

La operación pone fin a la etapa de Artémis como principal accionista de Puma. La sociedad dirigida por François-Henri Pinault, presidente del grupo de lujo Kering, ha mantenido durante años una posición relevante en la compañía alemana. Kering adquirió inicialmente una participación de control en Puma en 2007, pero en 2018 escindió el 70% de su participación entre sus accionistas y posteriormente fue reduciendo progresivamente su posición