Vibram sitúa la durabilidad en el centro de su nueva estrategia de marca

Vibram ha presentado Long Lasting Confidence, una nueva campaña global de comunicación que sitúa la durabilidad y la longevidad del rendimiento en el centro de su narrativa de marca. La compañía, que acumula casi 90 años de desarrollo de compuestos y tecnologías para suelas, plantea este atributo no solo como una característica técnica, sino como la capacidad de mantener las prestaciones a lo largo del tiempo.

La relevancia de este factor queda reflejada en el último estudio realizado por Vibram, en el que participaron más de 10.000 consumidores de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil, China y Japón. Según sus resultados, aproximadamente el 78% de los encuestados considera que la durabilidad es importante o muy importante al elegir calzado, solo por detrás de la comodidad, señalada por el 84%.

El peso de la durabilidad aumenta al analizar las expectativas específicas sobre el rendimiento de las suelas. En Outdoor y Trail Running, es la primera característica buscada para el 31,6% de los encuestados. En Work & Safety, la proporción alcanza el 35,9%, convirtiéndola en la principal prioridad para los usuarios que desarrollan su actividad en condiciones laborales intensivas.

También en Sports Performance, categoría que engloba disciplinas como running, baloncesto, fútbol, tenis, yoga, pilates o golf, entre otras, la durabilidad figura entre los principales requisitos, con un 31,6% de las respuestas. En este ámbito, se sitúa junto a la estabilidad entre las características más demandadas.

A partir de estos resultados y de su trayectoria de más de 80 años en el desarrollo de suelas de goma de alta calidad, Vibram plantea Long Lasting Confidence como una evolución de su discurso de marca. La durabilidad se presenta como el elemento que permite mantener un alto rendimiento durante más tiempo y, como consecuencia, generar una relación de confianza prolongada con el usuario.

Paolo Manuzzi, Global General Manager de Vibram, señala que los resultados de la investigación confirman la durabilidad como uno de los atributos que los consumidores que conocen la trayectoria de la marca asocian con ella. Este valor se integra, según la compañía, con otros elementos de su identidad tecnológica como la estabilidad, la comodidad, el agarre, la sujeción y la tracción.

La campaña articula este concepto en tres segmentos. En Outdoor, con especial atención al trail running, la durabilidad se plantea como long-lasting performance, orientada a actividades de larga distancia y usos prolongados. En Work & Safety se concreta en el concepto de unbreakability, asociado a una resistencia extrema y a la capacidad de mantener las prestaciones en condiciones intensas y exigentes.

En el ámbito lifestyle, la propuesta se traduce en durable comfort, un concepto que combina comodidad y durabilidad en la experiencia cotidiana. De este modo, Vibram adapta su mensaje sobre el rendimiento duradero a las necesidades específicas de cada entorno de uso.

La campaña estará formada por tres vídeos cortos de 15 segundos que se distribuirán a través de los principales canales digitales de Vibram, entre ellos Meta, YouTube y TikTok. La compañía también difundirá un vídeo de larga duración en Vibram.com.

Long Lasting Confidence tendrá alcance global en los mercados de EMEA, Estados Unidos, China, Japón y Australia, con un lanzamiento previsto a partir de octubre de 2026. Con esta iniciativa, Vibram busca reforzar su posicionamiento a partir de uno de los atributos vinculados históricamente a su desarrollo tecnológico: la capacidad de diseñar prestaciones concebidas para mantener su rendimiento a lo largo del tiempo.