Nike prevé una caída de ingresos de hasta el 9% en su ejercicio 2027

Nike cerró el primer trimestre de su ejercicio fiscal 2027 con unas ventas de 11.210 millones de dólares, un 4% menos, por debajo de las previsiones de los analistas. Greater China cayó un 26% en moneda constante, EMEA un 5% y APGC se mantuvo estable, mientras Norteamérica creció un 2%. Converse retrocedió un 28%.

Los resultados estuvieron condicionados por Sportswear, Jordan Brand y China, mientras las categorías de Performance crecieron a un ritmo de un dígito alto. Running y el calzado global registraron avances de dos dígitos, aunque estas categorías representan alrededor del 35% de las ventas y no compensaron los retrocesos de las áreas más débiles.

Sportswear, que supone algo menos de la mitad de los ingresos, cayó a doble dígito bajo. Nike atribuye parte del descenso a la reducción deliberada de las ventas de Dunk, que cayeron cerca de un 50% y generaron un impacto negativo de unos 200 millones de dólares. La compañía también detecta debilidad en otros modelos de lifestyle y un exceso de inventario.

Nike pretende reorganizar Sportswear alrededor de perfiles de consumidores y preferencias de estilo más concretos. Air Force 1 mantiene un negocio estable a precio completo, mientras P-6000 y Vomero 5 crecen a doble dígito. Studio Fleece para mujer fue la colección de apparel con mejor comportamiento de Nike durante el trimestre.

Jordan Brand, que representa alrededor del 13% de los ingresos globales, redujo sus ventas en torno a dos dígitos medios. Nike considera que existe un exceso de producto retro en el mercado y reducirá el volumen y la frecuencia de determinados lanzamientos para recuperar el modelo de escasez que históricamente ha sustentado la marca.

En China, Nike está implantando un nuevo modelo de distribución. Desde el 1 de enero de 2027 dejará de trabajar con grandes retailers terceros como Topsports y Pou Sheng en el canal online y concentrará las ventas digitales en plataformas y tiendas insignia como Tmall, JD, Douyin, Nike.com y la aplicación de Nike. El objetivo es reducir los descuentos y reforzar el posicionamiento premium.

La compañía también pretende renovar la experiencia física de sus principales socios en China. Nike señala que la mayoría de sus establecimientos no se han actualizado en los últimos siete años y destaca que su House of Innovation de Shanghái acumula diez meses consecutivos de crecimiento tras su renovación.

Performance continúa siendo el principal foco positivo. Running creció a doble dígito, fútbol avanzó con fuerza gracias al Mundial, y también registraron crecimientos de dos dígitos training, basketball, tennis y golf. En running, Vomero ha contribuido a que Nike casi triplique su cuota en máxima amortiguación durante el último año.

En fútbol, Nike duplicó las ventas de sus equipaciones de selecciones respecto al Mundial de 2022 y las de clubes crecieron en los dos dígitos altos. En basketball, Caitlin 1 protagonizó el mayor lanzamiento de una zapatilla de firma femenina de Nike, con presencia en 5.000 puntos de venta. La compañía considera el basketball femenino una de sus principales oportunidades de crecimiento.

Para el ejercicio que finalizará en mayo de 2027, Nike prevé que los ingresos caigan en un dígito alto y que el EBIT descienda más que las ventas. El BPA ajustado se situará entre 1,15 y 1,35 dólares, frente a los 1,66 dólares previstos por los analistas. La compañía admite que los efectos de los ajustes en Sportswear, Jordan y China probablemente se prolongarán hasta el ejercicio 2028.