Columbia Sportswear ha encontrado una particular vía para presentar sus nuevas zapatillas de senderismo Peakfreak. La marca ha puesto en marcha el F££T FUND, una campaña que convierte las fotografías de pies en el eje de una acción de marketing dirigida a la comunidad outdoor.
La iniciativa parte del creciente interés comercial por las fotografías de pies en Internet, un mercado que, según las estimaciones citadas por Columbia, podría alcanzar los 2.300 millones de euros a finales de 2026. La marca, sin embargo, lleva el concepto a su propio terreno: las imágenes deberán mostrar pies descalzos en plena naturaleza y servirán para reivindicar el papel del calzado en su protección durante las actividades de montaña.
La campaña comienza este 15 de septiembre con una fase de teasers en TikTok, Instagram y Snapchat. Varios creadores de contenido vinculados al outdoor publicarán capturas de supuestos mensajes privados enviados por Columbia en los que la marca les solicita fotografías de sus pies. Los mensajes forman parte de la propia acción promocional.
El influencer James Norbury contribuirá a generar expectación con un particular vídeo de unboxing. En él abrirá una caja de las nuevas Peakfreak utilizando exclusivamente los pies, desde la extracción de las zapatillas hasta la retirada del papel de seda. La acción se extenderá a distintos mercados de EMEA y terminará con la presentación oficial del F££T FUND.
Para participar, los usuarios deberán enviar mediante mensaje directo a Columbia una fotografía de sus pies descalzos tomada al aire libre durante una ruta de senderismo. Las imágenes seleccionadas recibirán 135 libras, una cantidad que la marca vincula al precio de unas Peakfreak. Las fotografías ganadoras pasarán además a formar parte del Hall of Feet, una galería en redes sociales con una selección de las imágenes recibidas.
«Diseñamos las nuevas Peakfreak para mantener los pies de los senderistas cómodos durante rutas largas, terrenos exigentes y condiciones impredecibles», explica Issam Djemel, director de Calzado para Europa de Columbia Sportswear. La campaña, añade, busca centrar el mensaje en la función esencial del producto: proteger los pies.
La acción ha sido desarrollada junto a la agencia creativa adam&eve\TBWA. Su director creativo, Ant Nelson, considera que la iniciativa rompe con el enfoque más convencional de la publicidad outdoor y pone en primer plano una parte del cuerpo que habitualmente queda fuera de las imágenes de aventura: los pies que permiten completar las rutas.
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