Skechers ha nombrado a Tara McRae como nueva directora de marketing (CMO), incorporando a su equipo directivo a una ejecutiva con amplia experiencia en la industria del calzado y el deporte. McRae llega procedente de PUMA, donde ocupaba desde abril de 2025 la presidencia de la filial norteamericana.
La ejecutiva regresó a PUMA en 2024 como vicepresidenta sénior de marca y estrategia, antes de asumir la dirección del negocio en Norteamérica. Su trayectoria en la compañía suma alrededor de 12 años, durante los que ha desempeñado diferentes responsabilidades vinculadas a la gestión de marca, el marketing deportivo y la planificación de medios.
Antes de su regreso a PUMA, McRae ocupó puestos directivos de marketing en Clarks y TB12, la compañía de salud y bienestar cofundada por el exjugador de la NFL Tom Brady. Durante su etapa en Clarks lideró la primera campaña global de embajadores de la marca y participó en colaboraciones con firmas como Supreme y Kith.
Su incorporación se produce en un momento de transformación para Skechers. La compañía fue adquirida en 2025 por 3G Capital, operación que puso fin a 26 años de cotización bursátil. Desde entonces, el grupo ha mantenido su apuesta por reforzar su infraestructura internacional, incluida la ampliación de su red de distribución en Europa.
Como nueva CMO, McRae asumirá la responsabilidad de las actividades de marketing de Skechers a escala global. La compañía comercializa sus productos en alrededor de 180 países mediante una combinación de distribución mayorista, venta directa al consumidor y red propia de tiendas.
El nombramiento refuerza el equipo directivo de Skechers en una etapa en la que la compañía busca consolidar su crecimiento internacional y mantener el impulso de la marca tras su salida de los mercados bursátiles y su nueva etapa bajo propiedad privada.
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