Adidas supera todas las previsiones de ventas gracias al Mundial de fútbol

Adidas ha cerrado el Mundial de fútbol con unos resultados comerciales muy por encima de lo previsto. La compañía ha informado de que vendió cuatro veces más camisetas de selección y el doble de balones oficiales que en la anterior edición del torneo, consolidando el campeonato como uno de los principales motores de crecimiento de su negocio en 2026.

La multinacional alemana espera alcanzar unas ventas relacionadas con el Mundial de alrededor de 1.500 millones de euros, una cifra que incluye tanto el equipamiento oficial como las colecciones de moda inspiradas en el fútbol. La previsión mejora ampliamente la guía inicial de la compañía, que contemplaba superar los 1.000 millones de euros en ingresos asociados al evento.

“Ver a dos selecciones y a los árbitros vistiendo las tres bandas en la final es más de lo que podíamos haber deseado”, señaló el consejero delegado de Adidas, Bjørn Gulden, en unas declaraciones realizadas antes de la disputa de la final entre España y Argentina.

El desenlace del campeonato también favoreció a la marca desde el punto de vista de la visibilidad, ya que tanto la selección campeona, España, como la subcampeona, Argentina, compitieron con equipaciones de Adidas. La firma también fue patrocinador y socio oficial de la FIFA durante el torneo.

Entre las 14 selecciones nacionales equipadas por Adidas, la camiseta de México fue la más vendida, seguida muy de cerca por la de Argentina, mientras que la de España también registró una elevada demanda tras su triunfo en el campeonato. Además, la colección retro de Estados Unidos, inspirada en el Mundial de 1994 y con un diseño de estética denim, se situó entre los lanzamientos de apparel con mejor rendimiento del verano.

El éxito comercial del Mundial también refuerza la posición de Adidas frente a sus principales competidores. Nike patrocinó a 12 selecciones nacionales, entre ellas Francia e Inglaterra, aunque ninguna logró clasificarse para la final. Por su parte, Puma equipó a 11 equipos participantes, con Marruecos y Suiza alcanzando los cuartos de final.