La marca continúa siendo el principal negocio del grupo

ANTA Sports ha anunciado la salida de Xu Yang como consejero delegado de la marca ANTA, la principal enseña del grupo chino. La compañía ha explicado que el directivo abandona el cargo por motivos familiares, aunque continuará vinculado a la empresa al asumir nuevas responsabilidades internas.

El relevo se produce después de que la marca registrara una clara desaceleración de su crecimiento durante el último ejercicio. Las ventas aumentaron un 3,7%, hasta alcanzar los 34.800 millones de yuanes (unos 5.140 millones de dólares), muy por debajo del incremento del 10,6% registrado en 2024. Además, el margen bruto descendió 0,9 puntos porcentuales, situándose en el 53,6%.

La marca ANTA continúa siendo el principal negocio del grupo y representa aproximadamente el 34% de la facturación total, por lo que la evolución de sus resultados tiene un peso determinante en el rendimiento global de la compañía.

Xu Yang regresó a la dirección de ANTA en enero de 2023 con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la marca y acelerar su crecimiento. Anteriormente había sido uno de los principales responsables del desarrollo de Arc'teryx en el mercado chino, tras la adquisición de Amer Sports por parte de ANTA en 2019.

Durante su etapa al frente de la marca impulsó especialmente las categorías de running y baloncesto, además de reforzar la internacionalización de la línea de zapatillas firmadas por Kyrie Irving. También lideró el lanzamiento de nuevos formatos comerciales, como Super ANTA, ANTA SV y ANTA Champion, concebidos para elevar el posicionamiento de la marca en ubicaciones premium y conectar con un consumidor más joven.

La compañía no ha anunciado por el momento quién asumirá la dirección de la marca, en un momento en el que el grupo busca recuperar un mayor ritmo de crecimiento en su principal unidad de negocio, en un mercado chino cada vez más competitivo y con un consumo más moderado.