Su auge abre nuevas oportunidades para el fitness

La rápida expansión de los medicamentos GLP-1 para la pérdida de peso está empezando a transformar los hábitos de consumo de millones de personas y abre nuevas oportunidades para la industria deportiva. Un estudio elaborado por PwC concluye que el gasto en prendas de vestir aumenta un 9,9% entre seis y ocho meses después de iniciar el tratamiento, convirtiendo al sector textil en uno de los grandes beneficiados por este fenómeno.

Según la encuesta, realizada entre más de 3.000 consumidores estadounidenses, el 73% de los usuarios afirma haber experimentado un cambio significativo en su talla de ropa y uno de cada cuatro asegura que ahora destina más presupuesto a renovar su vestuario. El mayor crecimiento del gasto se concentra en categorías como los vaqueros femeninos (+66,1%), los bañadores (+31,1%) y los vestidos (+22,1%), reflejando el impacto que la pérdida de peso tiene sobre el consumo de moda.

No obstante, PwC advierte de que muchos consumidores todavía muestran cautela a la hora de renovar completamente su armario. La incertidumbre sobre si mantendrán el peso alcanzado o continuarán perdiendo kilos hace que retrasen parte de sus compras, una circunstancia que obligará a las marcas a replantear la planificación de tallas, el aprovisionamiento y las políticas comerciales.

El informe señala que las empresas que mejor respondan a esta transición serán aquellas capaces de ofrecer productos con mayor flexibilidad de ajuste, políticas de cambio más amplias, servicios de personalización y programas de fidelización adaptados a consumidores cuyo cuerpo evoluciona rápidamente.

El impacto también empieza a sentirse en la práctica deportiva. Entre los usuarios actuales de GLP-1, el 36% ha incrementado la frecuencia con la que camina, corre, monta en bicicleta o nada, frente al 16% que la ha reducido. Además, un 15% utiliza dispositivos wearables para monitorizar su salud durante el tratamiento.

Sin embargo, la evolución es mucho menos favorable en otras disciplinas. El entrenamiento en grupo pierde atractivo, ya que un 14% de los usuarios afirma haber reducido su asistencia a clases frente al 11% que la ha incrementado. En el entrenamiento de fuerza los resultados son igualmente discretos: el 21% ha aumentado su práctica, el 17% la ha reducido y un 41% reconoce no haber realizado nunca este tipo de ejercicio.

Para PwC, esta situación representa una importante oportunidad para gimnasios, plataformas de entrenamiento y marcas deportivas. La consultora considera que existe margen para desarrollar programas específicos dirigidos a nuevos usuarios de GLP-1, poniendo el foco en la preservación de la masa muscular y en el acompañamiento personalizado más allá de la simple pérdida de peso.

El estudio también confirma la rápida expansión de estos tratamientos. En apenas 16 meses, la presencia de usuarios de GLP-1 en los hogares estadounidenses ha pasado del 9% al 21%, mientras que el porcentaje de personas que los utilizan exclusivamente para adelgazar continúa creciendo. Paralelamente, el gasto en alimentación se está desplazando desde productos ultraprocesados, bebidas azucaradas y comida rápida hacia alimentos ricos en proteínas, suplementos nutricionales y productos orientados al bienestar.

PwC concluye que la mayoría de los consumidores todavía percibe una falta de soluciones integrales que combinen nutrición, ejercicio físico, bienestar mental y equipamiento deportivo. Este vacío abre una oportunidad para que fabricantes, retailers, operadores de fitness y plataformas digitales desarrollen propuestas coordinadas que acompañen al usuario durante todo su proceso de transformación física, generando nuevas vías de crecimiento para la industria deportiva.