Para reforzar su estrategia de diversificación de marcas

Foot Locker sigue avanzando en la transformación de su propuesta comercial con la incorporación, por primera vez, de Salomon a su catálogo. A partir del próximo 19 de julio, la cadena distribuirá una selección de zapatillas de la marca francesa en tiendas estratégicas de Norteamérica y a través de su plataforma de comercio electrónico, en un movimiento que refuerza su estrategia de diversificación del portfolio.

La oferta inicial incluirá tres de las referencias más reconocidas de Salomon: XT-6, XT-6 GTX y XT-Whisper, disponibles tanto para hombre como para mujer. Los modelos tendrán un precio de venta de entre 145 y 200 dólares y llegan en un momento clave para el negocio, coincidiendo con el inicio de la campaña de vuelta al colegio.

La incorporación de Salomon responde a la voluntad de Foot Locker de adaptar su surtido a la evolución de las preferencias del consumidor. La compañía lleva tiempo ampliando el peso de marcas emergentes y de segmentos con mayor crecimiento, reduciendo así su histórica dependencia de gigantes como Nike.

Michelle Wang, vicepresidenta sénior y directora de compras de Foot Locker, explicó que ambas compañías llevaban tiempo trabajando en esta colaboración y que el momento elegido responde al creciente protagonismo que Salomon ha adquirido en el mercado norteamericano. Según la directiva, la creciente presencia de la marca en ciudades como Nueva York, impulsada tanto por sus colaboraciones como por el auge del estilo outdoor en el ámbito urbano, ha convertido este lanzamiento en una oportunidad estratégica para ambas empresas.

La llegada de Salomon confirma la evolución que está experimentando Foot Locker en su estrategia comercial. El retailer continúa ampliando su mix de marcas para responder a un mercado cada vez más fragmentado, en el que categorías como el outdoor, el trail y el calzado técnico han trascendido su uso deportivo para convertirse también en referencias habituales dentro de la moda urbana.