El Mundial dispara la piratería

La Asociación para la Defensa de la Marca (ANDEMA) ha advertido del crecimiento “exponencial” de la venta de camisetas falsificadas de selecciones nacionales y merchandising deportivo no oficial, coincidiendo con la proximidad de grandes competiciones internacionales como el Mundial de Fútbol 2026. La organización vincula este fenómeno al aumento de la demanda de productos oficiales por parte de los aficionados, lo que, según señala, está siendo aprovechado por redes de distribución ilegal. El aviso se apoya en datos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), que reflejan la importancia creciente del diseño en las decisiones de compra.

Según estos datos, el 73% de los consumidores españoles estaría dispuesto a pagar más por productos con mejor diseño, un factor que refuerza el valor de marca, pero que también incrementa el atractivo del mercado de falsificaciones en sectores como la moda y el deporte.

ANDEMA subraya que las grandes competiciones deportivas actúan como “pico de demanda” para este tipo de productos ilegales, lo que genera un aumento de canales no autorizados de venta que perjudican tanto a las marcas como a la industria legal y al propio consumidor final. La asociación insiste además en los riesgos asociados a estos productos, que no cumplen con los estándares de calidad y seguridad exigidos en el mercado oficial. En este sentido, advierte de que la compra de falsificaciones contribuye a la economía sumergida y tiene un impacto directo sobre el empleo y la innovación.

El informe de la EUIPO también apunta a la sensibilidad de los consumidores más jóvenes hacia el diseño, especialmente en el segmento de 18 a 24 años, donde el interés por este factor convive con una mayor propensión a adquirir productos falsificados de forma consciente, un fenómeno que España lidera en el contexto europeo.

Según los cálculos citados, la industria de la moda y el deporte sufre pérdidas millonarias anuales en la Unión Europea a causa de la falsificación, con un impacto especialmente relevante en la confección. ANDEMA concluye que la protección de las marcas es clave para preservar la competitividad, el empleo y el valor añadido del sector en España.