El Corte Inglés, clave en el relanzamiento de la marca

La marca francesa refuerza su relanzamiento con un acuerdo estratégico con Albion 1879 para gestionar su desarrollo comercial en España y Portugal, pocas semanas después del inesperado concurso de acreedores de su filial española.

Le Coq Sportif ha firmado una alianza con Albion 1879 para acelerar su desarrollo en España y Portugal, en una operación que marca un nuevo paso en la estrategia de relanzamiento de la histórica firma francesa en el mercado ibérico.

La compañía madrileña, especializada en distribución y desarrollo de marcas de moda, deporte y lifestyle, asumirá el papel de socio estratégico de Le Coq Sportif en ambos mercados, responsabilizándose de la expansión comercial, la distribución y el fortalecimiento del posicionamiento de la enseña en el segmento premium del sport-lifestyle.

El acuerdo contempla una estrategia orientada a reforzar la presencia de la marca tanto en canales premium como en redes de distribución especializadas. En este marco, Albion 1879 gestionará la comercialización de la enseña a través de socios clave como El Corte Inglés y una selección de puntos de venta multimarca escogidos por su afinidad con el posicionamiento de la marca.

Alexandre Fauvet, CEO de Le Coq Sportif, ha señalado que la compañía busca trasladar a los mercados ibéricos su visión del deporte como expresión cultural, apoyándose para ello en una estructura de distribución alineada con el perfil del consumidor y los canales adecuados.

Desde Albion 1879, su consejero delegado, Nigel White, ha destacado el valor diferencial de la marca francesa, subrayando la combinación entre legitimidad deportiva, herencia cultural y diseño, atributos que, a su juicio, encajan con la creciente demanda del consumidor ibérico por enseñas con identidad y significado.

La operación llega en un momento especialmente sensible para Le Coq Sportif. Tras atravesar una etapa de dificultades financieras, la compañía inició el pasado año una nueva fase bajo el control del empresario franco-suizo Dan Mamame, acompañada de cambios en la dirección ejecutiva y creativa, incluida la incorporación de Pascal Monfort al frente de la dirección creativa. 

En paralelo, a principios de mayo trascendió la entrada en concurso de acreedores de la filial española de la marca, con sede en Barcelona, que se vió fuertemente condicionada por las dificultades financieras de la matriz y sus intenciones de cambiar de estrategia en nuestro país, como ha hizo en otros mercados.