Hoka sigue decidida a consolidar su posición entre las grandes referencias globales del running. La marca propiedad de Deckers Brands cerró el cuarto trimestre fiscal, finalizado el pasado 31 de marzo, con el mejor trimestre de su historia, impulsando unos resultados del grupo que superaron ampliamente las previsiones de los analistas.
Las ventas de Hoka crecieron un 14,5% en el cuarto trimestre, mientras que en el conjunto del ejercicio fiscal 2026 aumentaron un 15,9%, hasta alcanzar los 2.590 millones de dólares. Pese a las dudas planteadas por algunos inversores sobre la capacidad de la marca para mantener su ritmo de expansión —especialmente por su fuerte implantación en el mercado estadounidense y la creciente presión competitiva de actores como On o Nike—, Deckers ha reiterado su confianza en el potencial de crecimiento de la enseña.
La compañía prevé que Hoka mantenga avances de doble dígito bajo en el ejercicio fiscal 2027 y prolongue esta dinámica entre 2028 y 2030. Dentro del marco financiero plurianual presentado por Deckers, el grupo anticipa un crecimiento anual de un dígito alto, con Hoka como principal motor y Ugg avanzando a ritmos más moderados.
Stefano Caroti, presidente y consejero delegado de Deckers Brands, atribuyó los resultados a la fortaleza del pipeline de producto, el crecimiento del canal directo al consumidor (DTC) y la buena evolución del negocio wholesale a nivel global. El directivo destacó especialmente la respuesta del mercado a las novedades en running de asfalto y trail.
Entre los impulsores del crecimiento figuran las actualizaciones de franquicias clave como Bondi y Clifton en running de carretera; la evolución de modelos de estabilidad como Arahi y Gaviota; las mejoras tecnológicas aplicadas a referencias de alto rendimiento como Cielo, Rocket y Mach; y la expansión de la familia Mafate tanto en el ámbito performance como en propuestas lifestyle.
La marca mantiene el liderazgo en calzado técnico de running —road y trail por encima de los 140 dólares— en Estados Unidos y ya se ha situado entre las tres principales marcas de running performance en Francia, Italia y Reino Unido.
Deckers considera que una de las claves del momento de Hoka reside en su capacidad para gestionar y ampliar sus franquicias de producto, desarrollando ecosistemas que conectan rendimiento deportivo y uso casual. La estrategia ya empieza a reflejarse en las cifras: al cierre del ejercicio, seis familias de producto de Hoka ya generaban más de 100 millones de dólares anuales cada una, mientras que otras tres están cerca de alcanzar ese umbral.
Por canales, el wholesale avanzó un 18% durante el ejercicio, apoyado en una fuerte rotación a precio completo y en la solidez de las reposiciones. El negocio DTC, por su parte, creció un 12%, con una evolución especialmente positiva en mercados internacionales y una mejora del rendimiento en Estados Unidos durante la segunda mitad del ejercicio.
En cuanto a mercados, Hoka mantiene el liderazgo en calzado técnico de running —road y trail por encima de los 140 dólares— en Estados Unidos y ya se ha situado entre las tres principales marcas de running performance en Francia, Italia y Reino Unido. En China, la compañía continúa ampliando su presencia premium mediante una combinación de retail propio y socios locales.
De cara al futuro, Deckers planea seguir ampliando de forma selectiva la distribución wholesale de Hoka tanto en Estados Unidos como en mercados internacionales, priorizando retailers especializados y tiendas deportivas premium. Paralelamente, la marca continuará desarrollando su red comercial propia, con previsiones de abrir entre 20 y 25 tiendas anuales, poniendo un foco especial en China.
En el conjunto del ejercicio, Deckers elevó sus ventas un 9,8%, hasta 5.470 millones de dólares, y alcanzó un beneficio neto récord de 1.020 millones. Para el ejercicio fiscal 2027, el grupo prevé ingresos de entre 5.860 y 5.910 millones de dólares y un beneficio por acción de entre 7,30 y 7,45 dólares, respaldado por la fortaleza de Hoka y la estabilidad operativa del grupo.
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