Nike ha querido salir al paso de las dudas generadas entre la comunidad sneaker tras los recientes despidos en su división tecnológica y ha confirmado su compromiso con la aplicación SNKRS, considerada uno de los pilares de su ecosistema digital y de su estrategia de lanzamientos exclusivos.
La compañía ha explicado que los recientes cambios organizativos han supuesto la integración de los equipos de ingeniería de Nike App y SNKRS en una única estructura operativa, ubicada en el campus Philip H. Knight de Oregon. Según la empresa, esta reorganización permitirá mejorar la coordinación entre departamentos, reducir procesos intermedios y ganar eficiencia en el desarrollo de producto digital.
En el comunicado remitido por la compañía, Nike asegura que la nueva estructura combinará la experiencia del equipo especializado en SNKRS con el del ecosistema digital de Nike, incluyendo la web corporativa y el servicio de personalización Nike By You. El objetivo es ofrecer una experiencia de compra más fluida, reforzar el storytelling vinculado a los lanzamientos y conectar de forma más directa las activaciones digitales con eventos físicos.
La multinacional subraya además que SNKRS continuará siendo una herramienta “crítica” dentro de su marketplace digital, manteniendo el acceso a lanzamientos exclusivos, sorteos y contenidos vinculados a producto y cultura sneaker.
Las aclaraciones de Nike llegan semanas después de anunciar alrededor de 1.400 despidos, principalmente en el área tecnológica. La medida forma parte del plan estratégico “Win Now”, impulsado para acelerar la transformación operativa de la compañía y optimizar distintas áreas de negocio.
En una comunicación interna firmada por el COO de Nike, Venkatesh Alagirisamy, la empresa detalló que la reorganización también contempla cambios en la fabricación Air, movimientos en operaciones de calzado de Converse y una mayor integración de la cadena de suministro de materiales con las divisiones de footwear y apparel.
Lanzada en 2015, SNKRS se ha consolidado como una de las aplicaciones más influyentes dentro del mercado sneaker, especialmente entre consumidores vinculados a ediciones limitadas y lanzamientos de alta demanda. Su continuidad resulta estratégica para Nike en un contexto en el que las marcas buscan reforzar la relación directa con el consumidor y potenciar sus canales digitales propios.
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