New Balance convierte a Oriente Medio en mercado prioritario

New Balance ha situado Oriente Medio como uno de sus principales ejes de crecimiento global, tras registrar un incremento del 35% en sus ventas en la región durante 2025, superando el rendimiento de otros mercados estratégicos.

La compañía cuenta actualmente con una red de 90 puntos de venta en Oriente Medio, impulsada tanto por tiendas propias como por franquicias. Solo el pasado año abrió 15 establecimientos monomarca, el doble de lo previsto inicialmente, lo que evidencia la aceleración de su despliegue físico en un mercado con fuerte potencial.

Uno de los hitos recientes ha sido la apertura del primer espacio bajo el concepto Grey Store en el centro comercial Place Vendôme de Doha, un formato orientado a reforzar el posicionamiento premium de la marca mediante una experiencia de compra más cuidada y una oferta de producto más selectiva.

En paralelo, New Balance ha avanzado en su estrategia omnicanal con el lanzamiento de su plataforma digital en la región, integrando así canales físicos y online para adaptarse a un consumidor cada vez más digitalizado.

El crecimiento en Oriente Medio responde a factores estructurales como una demografía joven, un ecosistema retail de alto nivel y una creciente demanda vinculada a estilos de vida saludables. En este contexto, disciplinas como el running están ganando peso, lo que impulsa el negocio performance, tradicionalmente por detrás del lifestyle en la región.

La marca también está reforzando su arraigo local mediante acuerdos con actores clave, como el club catarí Al Sadd SC o el patrocinio del Maratón de Doha, además de iniciativas de comunidad como los Run Clubs en ciudades como Dubái, Doha o Riad.

Esta estrategia se complementa con campañas de marketing adaptadas al contexto cultural, incorporando embajadores locales y activaciones específicas, en línea con un enfoque “glocal” que combina posicionamiento global con relevancia local.

Con esta apuesta, New Balance consolida Oriente Medio como un motor de crecimiento dentro de su estrategia internacional, en un momento en que la región gana peso en el mapa global del retail deportivo y se intensifica la competencia por captar a un consumidor joven, digital y orientado al bienestar.