Puma refuerza su división Sportstyle con un veterano de Adidas

Puma ha nombrado a Laurent Fricker vicepresidente de su unidad de negocio Sportstyle, con efecto a partir del 1 de junio. El directivo, con cerca de dos décadas de experiencia en la industria, procede de Adidas, donde ocupaba recientemente la vicepresidencia de Originals, Basketball y Partnerships en Europa.

El fichaje refuerza una de las áreas estratégicas para la marca alemana, centrada en capitalizar su herencia deportiva a través de propuestas con fuerte componente cultural y de moda. Fricker reportará directamente a Maria Valdes, chief brand officer de la compañía.

La trayectoria de Fricker está estrechamente ligada al grupo Adidas, al que se incorporó en 2006 como comercial en Francia. Tras diferentes responsabilidades en ventas, dio el salto a Reebok Europa, donde ocupó cargos clave en calzado y producto. Se mantuvo en la marca tras su adquisición por Authentic Brands Group en 2022, como vicepresidente para Europa, antes de regresar a Adidas en 2023 para liderar el área outdoor en la región. Posteriormente asumió su último rol en Originals, Basketball y Partnerships, donde impulsó diversas franquicias de producto.

Desde Puma destacan su capacidad para conectar autenticidad deportiva con tendencias culturales, así como su experiencia en storytelling de producto y estrategias de go-to-market. Un perfil que encaja con la ambición de la compañía de acelerar el peso de Sportstyle dentro de su negocio global.

La división Sportstyle de Puma se apoya en el archivo histórico de la marca para reinterpretar iconos como Suede o Speedcat, buscando conectar con nuevas generaciones de consumidores a través de propuestas que combinan legado deportivo y relevancia cultural. La llegada de Fricker se produce en un contexto en el que las grandes marcas intensifican la competencia en el segmento lifestyle, clave para márgenes y posicionamiento de marca.