Edición limitada, relato histórico y conexión directa

Puma refuerza su estrategia de storytelling y conexión emocional con el fútbol a través de tres lanzamientos simultáneos en el fútbol español. La marca ha presentado nuevas camisetas conmemorativas para el Valencia CF, el Girona FC y el Deportivo Alavés, apostando por el concepto retro como palanca de activación comercial y engagement con el aficionado.

Las tres equipaciones comparten una misma lógica de mercado: reinterpretar momentos históricos de cada club para generar producto aspiracional, de edición limitada y con fuerte componente emocional, alineado además con iniciativas como la Jornada Retro de LaLiga.

En el caso del Valencia CF, Puma recupera el icónico naranja de principios de los noventa con el ‘Retro Jersey’, una reinterpretación de la equipación alternativa utilizada en las temporadas 1990-91 y 1991-92. El diseño actualiza los códigos estéticos originales —tramas en distintos tonos y escudo revisitado— en una pieza concebida tanto para el terreno de juego como para el coleccionismo. El equipo la lucirá en la jornada retro, con una preventa ya activada para socios y lanzamiento general previsto para abril.

El Girona FC, por su parte, apuesta por una lectura más identitaria. Su nueva camiseta retro se inspira en la temporada 1991-92, una etapa marcada por la lucha en categorías modestas y por el arraigo de una base social fiel. Más allá del producto, el mensaje pone el foco en la construcción del club desde la resistencia y el sentimiento de pertenencia. La activación incluye visibilidad en pasarela —con presencia en la Madrid Fashion Week— y disponibilidad inmediata en retail propio.

Por último, el Deportivo Alavés se desmarca parcialmente del marco de LaLiga para centrarse en un hito europeo: el 25 aniversario de la final de la Copa de la UEFA de 2001. La camiseta conmemorativa reedita uno de los diseños más icónicos del club, incorporando elementos exclusivos como la fecha del partido o un parche aniversario. Se trata de una edición limitada que el equipo vestirá en mayo, reforzando el vínculo entre memoria histórica y producto.

Con este triple lanzamiento, Puma consolida una tendencia al alza en el sector: el uso del archivo histórico como herramienta de diferenciación en un mercado cada vez más saturado. La nostalgia deja de ser un recurso puntual para convertirse en una estrategia transversal que conecta generaciones, impulsa ventas de alto valor añadido y refuerza la identidad de club y marca.