Tras la salida de Tristate

Authentic Brands Group ha decidido sustituir a su socio operativo para Reebok en el mercado chino. El grupo ha puesto fin a la colaboración con Tristate Holdings y ha designado a Xinrui Sports Shanghai como nuevo operador de la marca en China continental, Hong Kong y Macao.

El acuerdo con Tristate, que había asumido la gestión de la marca en mayo de 2022, se rescindió en diciembre de 2025 después de que los resultados obtenidos no cumplieran las expectativas.

A partir de ahora, Xinrui Sports Shanghai será responsable de la producción, importación, distribución y comercialización de Reebok en estos mercados. El acuerdo abarca tanto calzado como textil, y cubre colecciones para adultos y para público infantil.

La nueva compañía operadora fue fundada en 2025 y está controlada por Shanghai Xinrun Investment Management, que posee el 80% del capital. La actividad de Xinrui Sports Shanghai incluye servicios técnicos y la venta minorista de prendas de vestir.

Con este movimiento, Authentic busca relanzar el posicionamiento de Reebok en uno de los mercados clave para el crecimiento global de las marcas deportivas