Las ventas de JD Sports caen en el cuarto trimestre y anticipan un crecimiento moderado

JD Sports cerró el cuarto trimestre con una caída del 1,8% en ventas comparables, reflejo de un entorno de consumo más débil en sus principales mercados europeos. El retroceso estuvo marcado por el comportamiento negativo en Reino Unido (-5,3%) y Europa (-3,4%), mientras que Norteamérica (+1,5%) y Asia-Pacífico (+2,8%) ofrecieron un soporte parcial al conjunto del grupo.

Pese a este contexto, la compañía mantiene sus previsiones para el ejercicio, con un beneficio subyacente antes de impuestos cercano a los 850 millones de libras y una generación de caja libre en torno a los 400 millones. De cara a los próximos trimestres, la dirección anticipa un crecimiento moderado del mercado de moda deportiva, condicionado por la presión sobre el gasto de los consumidores y un menor ritmo de innovación por parte de algunas marcas proveedoras.

El mercado británico continúa siendo el principal foco de debilidad. Según análisis de Hargreaves Lansdown, la campaña navideña fue decepcionante y confirmó la cautela de los consumidores ante la pérdida de poder adquisitivo, a lo que se suman mayores costes laborales que presionan los márgenes. En Europa, el consumo sigue mostrando un perfil defensivo y poco dinámico.

En contraste, Estados Unidos se consolida como el mayor mercado del grupo por volumen de ventas tras la integración de Hibbett. La mejora en esta región se apoya en nuevos lanzamientos de producto y en una mayor eficacia comercial y de marketing, favorecida por una economía más resiliente. Asia-Pacífico también mantiene una evolución positiva.

Régis Schultz, CEO de JD Sports, ha explicado que “las ventas generales durante el período estuvieron en línea con nuestras expectativas, en un contexto de consumo volátil; el Black Friday registró una fuerte participación de los clientes en todas las regiones, pero la demanda se moderó en la primera quincena de diciembre, especialmente en Europa y el Reino Unido”.

A medio plazo, varios expertos apuntan que el crecimiento dependerá de la capacidad de JD Sports para maximizar su modelo multiformato y alinearse con marcas que ganan peso en moda deportiva, como Nike, On, Asics y New Balance. No obstante, los analistas advierten de que los mercados maduros siguen altamente competitivos y saturados. En Estados Unidos, la competencia podría intensificarse tras los movimientos de consolidación entre Dick’s Sporting Goods y Foot Locker, lo que abre oportunidades para ganar cuota, aunque en un entorno exigente.

El consenso del mercado apunta a un crecimiento contenido de la moda deportiva en el próximo ejercicio. En este escenario, JD Sports confía en que la mejora de su eficiencia operativa y de su generación de caja respalde su estrategia de creación de valor para el accionista a medio plazo.