Nike se desprende de RTFKT, su negocio de zapatillas digitales y NFT

Nike ha vendido de forma discreta RTFKT, su filial especializada en NFT y productos digitales, en un movimiento que confirma su retirada de los coleccionables digitales en un contexto de fuerte enfriamiento del mercado. La operación se cerró el pasado 16 de diciembre, aunque la compañía no ha revelado ni el comprador ni los términos económicos del acuerdo.

La desinversión llega aproximadamente un año después de que la multinacional anunciara el cierre de las operaciones de RTFKT y se produce en plena contracción del mercado global de NFT, muy lejos del auge vivido en 2021. En un comunicado, Nike calificó la venta como “un nuevo capítulo para la empresa y su comunidad”.

Nike adquirió RTFKT a finales de 2021, en el punto álgido del boom de los tokens no fungibles, con el objetivo de explorar nuevas vías en zapatillas virtuales, moda digital y productos basados en blockchain. El estudio se convirtió rápidamente en uno de los actores más visibles del sector, con lanzamientos que llegaron a venderse por miles de dólares.

Sin embargo, el interés por los NFT ha ido disminuyendo de forma progresiva. Otros actores relevantes del ecosistema también han reducido actividad o cerrado operaciones, como el marketplace X2Y2, mientras que eventos de referencia como NFT Paris han cancelado sus ediciones previstas para 2026.

El cierre de RTFKT no ha estado exento de consecuencias legales. En abril de 2025, varios inversores presentaron una demanda colectiva en Brooklyn (Nueva York), alegando pérdidas superiores a los cinco millones de dólares tras el anuncio del cese de la actividad.

La salida de Nike del negocio de los NFT se enmarca en la nueva etapa estratégica impulsada por su consejero delegado, Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024 con el objetivo de reenfocar la compañía en su negocio deportivo principal y reforzar las relaciones con el canal mayorista.

Aunque Nike asegura que seguirá invirtiendo en productos y experiencias innovadoras en entornos físicos y digitales, la venta de RTFKT confirma un giro claro: menos experimentación en el arte digital y mayor foco en el core del negocio deportivo.