La compañía mantiene su compromiso con la rentabilidad a largo plazo

Nike, Inc. ha presentado los resultados financieros correspondientes a su ejercicio fiscal 2025 con un descenso del 10% en ingresos y del 44% en beneficio neto frente al año anterior. La facturación se situó en 46.300 millones de dólares, mientras que el beneficio se redujo hasta los 3.200 millones. El beneficio por acción fue de 2,16 dólares, un 42% menos que en 2024. Estos datos reflejan un año de transición, en el que la compañía ha acelerado su plan de reestructuración interna, bautizado como “Win Now”, para afrontar un contexto desafiante y reorientar su modelo de negocio.

Por líneas de actividad, los ingresos de la marca Nike bajaron un 9% hasta los 44.700 millones de dólares, las ventas directas al consumidor (Nike Direct) retrocedieron un 13%, afectadas por una fuerte caída del 20% en el canal digital, y el negocio mayorista se contrajo un 7%. Converse, por su parte, registró una facturación anual de 1.700 millones de dólares, lo que representa un descenso del 19%.

En cuanto a rentabilidad, el margen bruto se redujo 190 puntos básicos, hasta el 42,7%, presionado por mayores descuentos y cambios en el mix de canales. Sin embargo, los gastos de venta y administración cayeron un 3%, y los costes operativos se ajustaron un 7%, gracias a menores cargas salariales y reestructuraciones del año anterior. La inversión en marketing creció un 9%, reflejando el esfuerzo por reposicionar la marca en un escenario más competitivo.

Durante el cuarto trimestre, Nike logró superar las estimaciones del mercado, con unas ventas de 11.100 millones de dólares, frente a los 10.700 millones esperados, aunque supusieron una caída del 12% interanual. El beneficio neto trimestral fue de 200 millones de dólares, un 86% menos que en el mismo periodo del año anterior, pero por encima de las previsiones de los analistas, que esperaban apenas 11 centavos por acción (Nike alcanzó 14 centavos).

“Los resultados están en línea con lo que anticipábamos, pero no donde queremos estar”, reconoció el presidente y CEO, Elliott Hill, quien subrayó que el nuevo plan estratégico se centrará en “liderar con el deporte” a través de una ofensiva que combine diferenciación por categorías clave, narrativas de marca más potentes y una revisión profunda del porfolio de producto.

A pesar del retroceso en las cifras clave, la compañía mantiene su compromiso con la rentabilidad a largo plazo y una mejora progresiva de sus indicadores durante el nuevo ejercicio fiscal 2026. El mercado espera conocer en las próximas horas más detalles sobre las previsiones del nuevo año, que no se incluyeron en el comunicado inicial.