La marca espera sacar partido a la gran cita del deporte

Los máximos responsables de Nike anunciaron el viernes que para los próximos Juegos Olímpicos la inversión en marketing superará todas las anteriores. La marca tiene grandes planes para su campaña, buscando revitalizar las ventas y mantener su posición competitiva frente a rivales en ascenso.

Con la mira puesta en los Juegos Olímpicos de París 2024, los fabricantes de indumentaria deportiva buscan estimular la demanda, marcando un retorno a la normalidad después de los Juegos de Tokio 2020, reprogramados para 2021 y llevados a cabo sin espectadores debido a la pandemia.

En un evento celebrado recientemente en París la marca presentó los uniformes olímpicos de Nike, junto con 13 prototipos de zapatillas futuristas desarrolladas en colaboración con estos deportistas.

Heidi O'Neill, presidenta de la división de Consumo, Productos y Marcas de Nike, declaró en una entrevista que estos Juegos Olímpicos representarán “la mayor inversión en medios para la empresa en años", destacando así el enfoque prioritario en marketing.

En el último trimestre, Nike destinó 1.000 millones de dólares (aproximadamente 940 millones de euros) a gastos de marketing, un aumento del 10% en comparación con el mismo periodo del año anterior. O'Neill enfatizó que este gasto continuo refleja la importancia estratégica que Nike otorga al marketing como inversión fundamental para el crecimiento.

La estrategia de marketing de Nike se centra en campañas “más selectas y significativas”, con la contratación de un nuevo director de marketing a fines del año pasado para fortalecer la marca en un mercado deportivo cada vez más competitivo.

Mientras tanto, Adidas ha reducido su gasto en marketing, invirtiendo 2.500 millones de euros en 2023, un 8,5% menos que el año anterior, mientras que Nike ha aumentado sus gastos hasta los 4.300 millones de dólares en el último año, un incremento del 6%.

A pesar de los desafíos que enfrentan los consumidores en todo el mundo, los ejecutivos de Nike confían en que esta inversión en marketing impulsará la demanda, ya que los Juegos Olímpicos siguen siendo un evento altamente valorado, considerado como la máxima expresión del deporte.