Best Global Brands 2021: Nike lidera el deporte y se asoma al Top 10

Con un valor de 408.251 millones de dólares y un crecimiento del 26%, Apple lidera Best Global Brands 2021, la tabla de las 100 marcas más valiosas de Interbrand. En el segundo puesto encontramos a Amazon, con 249.249 millones y un incremento del 24%, muy similar a la primera. El podio lo completa Microsoft, con 210.191 millones de dólares y un 27% de ascenso respecto a 2020.

Estos datos vienen a confirmar la estabilidad de esas compañías en lo alto del listado de marcas, coronado por el sector tecnológico. De hecho, en el puesto número cuatro tenemos a Google, con un valor de 196.811 millones de dólares y en el quinto a Samsung, con 74.635.

El top ten se completa con Coca-Cola (57.488 millones de dólares), Toyota (54.107 millones), Mercedes-Benz (50.866 millones), McDonald’s (45.865 millones) y Disney (44.183 millones). Nike, primera marca deportiva, se asoma al Top 10 colocándose undécima con 42.538 millones. Adidas, la otra marca deportiva que se cuela en el Top 100, ocupa la posición 49.

Zara y Santander siguen siendo las dos marcas españolas presentes en Best Global Brands. El valor de Zara se sitúa en 13.503 millones de dólares, ocupando el puesto 45 de la tabla. Por su parte, Santander se coloca en la posición 74ª y aumenta su valor un 8% hasta los 8.100 millones de dólares.

Un año de cifras récord
El valor total de Best Global Brands 2021 alcanza los 2,67 billones de dólares. Esto supone un incremento histórico del 15% respecto a 2020. Según afirman desde Interbrand, nunca, en los 22 años que se lleva haciendo el informe, se ha experimentado un crecimiento similar.

Eso nos lleva al récord que ha batido Tesla, la protagonista absoluta de la presente edición. Ha tenido un crecimiento del 184% en su valor de marca, que se sitúa en 36.270 millones. Es un incremento récord en el histórico del informe, ya que la marca de Elon Musk ha escalado 26 puestos respecto al año pasado. Así, del 40 ha pasado al 14.

El siguiente que más ha crecido ha sido Salesforce.com con un incremento del 37% y pasando del 58 al 38, con 14.770 millones de dólares en valor. Adobe, PayPal y Microsoft también han dado un salto diferencial respecto a otros años.

Según Interbrand, son tres los factores que tienen en común y que destacan:

Dirección. Establecen un propósito claro y se aseguran de que toda la organización sabe hacia dónde se dirige.

Agilidad. Actúan rápido en cuanto al lanzamiento de nuevos productos y servicios. Además, dan el giro cuando hace falta para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.

Participación. Incentivan a la comunidad de consumidores para que interactúen.

TOP 100

Apple
Amazon
Microsoft
Google
Samsung
Coca-Cola
Toyota
Mercedes-Benz
McDonald’s
Disney
Nike
BMW
Louis Vuitton
Tesla
Facebook
Cisco
Intel
IBM
Instagram
SAP
Adobe
Chanel
Hermès
J.P.Morgan
Honda
YouTube
IKEA
Pepsi
UPS
American Express
GE
Accenture
Gucci
Allianz
Hyundai
Netflix
Budweiser
Salesforce.com
Visa
Nescafé
Sony
PayPal
H&M
Pampers
Zara
Audi
Volkswagen
AXA
adidas
MasterCard
Starbucks
Ford
L’Oréal
Citi
Goldman Sachs
eBay
Philips
Porsche
Nissan
Siemens
Gillette
Nestlé
HP
HSBC
Danone
Spotify
3M
Colgate
Morgan Stanley
Nintendo
Lego
Kellogg’s
Cartier
Santander
FedEx
Ferrari
Dior
Corona
Canon
DHL
Jack Danield’s
Caterpillar
LinkedIn
Hewlett Packard Enterprise
Huawei
Kia
Johnson & Johnson
Panasonic
Heineken
John Deere
Zoom
Tiffany & Co.
KFC
Prada
Hennessy
Mini
Burberry
Land Rover
Uber
Sephora