El calzado técnico salva los muebles en Estados Unidos

Los ingresos por ventas de calzado en EE. UU. disminuyeron un 3 por ciento año en los 9 primeros meses del año, con un descenso, también, de las unidades vendidas. Pese a este descenso global, el calzado técnico sí ha ganado mucha cuota, equilibrando las pérdidas en otras categorías.

"Los factores económicos y experienciales, desde precios más altos y pagos de préstamos estudiantiles hasta planes de viaje, están compitiendo por la parte de la billetera de los consumidores", dijo Beth Goldstein, analista de la industria de calzado y accesorios de la consultoría Circana.

En la parte más técnica, las zapatillas para running crecieron un 6 por ciento en facturación, beneficiándose de una subida del precio medio en las marcas más populares. Las ventas de zapatillas de baloncesto aumentaron un 13 por ciento interanual; el calzado tenis aumentó un 42 por ciento; y el calzado de fútbol creció 16 por ciento. Circana dijo que estos deportes también han impactado la moda, con ventas de dos dígitos en zapatillas de deporte inspiradas en el baloncesto, el tenis y el fútbol, que tienen una herencia basada en el rendimiento pero están destinadas al uso diario.

De cara a la temporada navideña, Circana pronosticó que las ventas de calzado disminuirán en general en el cuarto trimestre, en comparación con 2022, según los últimos hallazgos de la compañía sobre el futuro del calzado.

"A pesar de las primeras promociones de marcas y minoristas, habrá un impulso de último minuto que probablemente no será suficiente para compensar las caídas. Las distintas categorías de calzado seguirán diferentes trayectorias de ventas, algunas alcanzarán su punto máximo más temprano en la temporada y otras, como los estilos más orientados a regalos, más tarde".

De cara a 2024, Circana pronosticó que tanto las ventas en dólares como en unidades se estabilizarán, ya que los precios promedio también se estabilizarán. "El éxito se medirá por el aumento de la cuota de mercado", concluyó Goldstein. "Las marcas y los minoristas deberán ser innovadores en sus ofertas de productos, distribución y estrategias de marketing".