La campaña de Navidad da un pequeño empujón al comercio

La campaña de Navidad no ha sido especialmente buena. Pero tampoco ha sido mala. Se ha crecido menos de lo esperado -seguramente por culpa de Omicron- pero se ha crecido. Eso si, aun estamos lejos de los niveles prepandemia.

Estas son algunas de las conclusiones que podemos sacar si cogemos como referencia las entradas en tiendas y tráfico peatonal que ofrece el último estudio de TC Group Solutions. Con 5.000 peatones y 350 entradas en tiendas al día, las cifras españolas superan las del año anterior (4.000 viandantes y 300 accesos a comercios). Pese a ello, como decíamos, no se ha logrado alcanzar los datos prepandémicos, que en 2019 rondaron las 500 entradas y los 6.000 peatones de media diaria.

Como suele ocurrir, la alegría va por zonas. Por ejemplo, Málaga se presenta como la única que aporta mejores datos que los del 2019 durante la semana de fin de año y Reyes (cerca de los 6.000 peatones), mientras que Bilbao es ejemplo de todo lo contrario, con datos que dibujan una ciudad menos transitada que en 2020. Las restricciones, diferentes en cada comunidad, podrían explicar estas diferencias.

Madrid, por su parte, llegó a acercarse a los más de 6.000 transeúntes diarios registrados en 2019 durante el fin de semana anterior a Navidad, lo que se traduce en un incremento del número de entradas en tiendas, donde se pasa de las 300 a las 400. Barcelona, con muchas más restricciones, da la nota negativa, con un número de entradas en tienda que, durante el fin de semana previo a Nochebuena, fue un poco más bajo que el del año anterior. De las 550 de 2019 se pasó, en 2020, a 350, cayendo hasta 340 en 2021. Eso no quita que, durante las semanas siguientes, la capital catalana consiguiera remontar, recuperándose, poco a poco, de la dura caída del año anterior.

La semana con más entrada en tiendas y tráfico peatonal fue la de Reyes y la más tranquila, la de Navidad. Sin embargo, las diferencias no son especialmente notables, manteniéndose cierta estabilidad durante el conjunto de la campaña navideña.