Reebok presenta el espíritu LIVE WITH fiRE
Redacción - Tradesport28/02/2013
Reebok presenta el próximo 7 de marzo en España el espíritu LIVE WITH fiRE, una nueva forma de entender el deporte y también la vida cuyo espíritu encarnan Martina Klein, el actor Quim Gutiérrez, el trader y altleta Josef Ajram, la diseñadora, dj y blogger Miranda Makaroff, la gimnasta olímpica y modelo Bárbara González (chica Martini 2013), y el piragüista campeón olímpico (y también policía) Saúl Craviotto. Una mezcla de personalidades que tienen en común una importante conexión con el deporte, pero sobre todo que sus vidas se proyectan hacia múltiples facetas que hacen que vivan la vida intensamente.
REEBOK - LIVE WITH fiRE
En la década de1890, en un pequeño pueblo de Bolton (Reino Unido), un joven atleta de 14 años llamado Joseph
William Foster tenía un propósito: quería correr más rápido. Para ello se le ocurrió poner unos clavos a unas zapatillas,
creando así una de las primeras zapatillas de la historia hechas para correr. Las llamó Skipes Of fire.
2013. Hoy la marca que con el tiempo se convertiría en Reebok a partir del invento del joven Foster, está a punto de dar
un nuevo paso en su historia ligada al deporte y el estilo de vida durante más de ciento veinte años. Lo hace
inspirándose de alguna forma en el espíritu que llevó a aquel joven de 14 años a ingeniárselas para mejorar aquello que
le apasionaba; en una actitud de quien quiere vivir la vida con intensidad, hacer cosas, intentarlo. Reebok resume ese
espíritu coherente con su historia y su propio ADN (investigación, deporte, estilo) como parte de su nuevo
posicionamiento en la que será su nueva campaña que se lanzará en este 2013: LIVE WITH fiRE.
En la década de1890, en un pequeño pueblo de Bolton (Reino Unido), un joven atleta de 14 años llamado Joseph
William Foster tenía un propósito: quería correr más rápido. Para ello se le ocurrió poner unos clavos a unas zapatillas,
creando así una de las primeras zapatillas de la historia hechas para correr. Las llamó Skipes Of fire.
2013. Hoy la marca que con el tiempo se convertiría en Reebok a partir del invento del joven Foster, está a punto de dar
un nuevo paso en su historia ligada al deporte y el estilo de vida durante más de ciento veinte años. Lo hace
inspirándose de alguna forma en el espíritu que llevó a aquel joven de 14 años a ingeniárselas para mejorar aquello que
le apasionaba; en una actitud de quien quiere vivir la vida con intensidad, hacer cosas, intentarlo. Reebok resume ese
espíritu coherente con su historia y su propio ADN (investigación, deporte, estilo) como parte de su nuevo
posicionamiento en la que será su nueva campaña que se lanzará en este 2013: LIVE WITH fiRE.
¿Qué significa el espíritu LIVE WITH fiRE?
En cuanto al fitness, para Reebok LIVE WITH fiRE supone tirar abajo las puertas del gimnasio. El espíritu LWF es el
de aquellos que integran el deporte en sus vidas de una manera no retadora, sino como experiencia, que les gusta vivir
la vida, que disfrutan de actividades al aire libre, de la gastronomía, de la cultura, que lo viven en comunidad y lo
sienten integrado en su vida como uno de las facetas más importantes de su ocio. Tanto para quien hace Yoga como
Dance, como Running, Reebok quiere ser la marca del “nuevo fitness”, algo que se evidencia sobre todo en su
alianza con el Crossfit, la disciplina de fitness que está viviendo un auténtico boom en 2013 a partir de su éxito en USA
y los países escandinavos.
LIVE WITH fiRE y el estilo.
Desde la perspectiva de estilo en su línea Classics, LIVE WITH fiRE es una actitud de aquellos que viven la vida con
intensidad, de quienes hacen cosas, se mueven, viven conectados, y tienen una actitud inquieta ante lo que les rodea.
Esta conexión de Reebok con la cultura, la música y el arte no es algo nuevo, ya que la marca puso a los pies del
Nueva York de los 80 un estilo y una actitud muy conectada con la cultura efervescente del momento. Por tanto continúa
con aquella herencia trayendo al nuevo siglo los mensajes de Keith Haring y Basquiat (con cuyas fundaciones colabora
en sendas colecciones) así como con otras iniciativas que se desarrollarán en el futuro.
Para celebrar todo esto Reebok unirá sus fuerzas con personas que hacen cosas y que reúnen el espíritu LIVE WITH
fiRE.
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