Nike mantiene el primer puesto como marca de ropa más valiosa del mundo

Nike repite como la marca de ropa más valiosa del mundo. Y ya van nueve años. Esa es una de las principales conclusiones del nuevo Informe Anual Apparel 50 de 2023 de Brand finance, en el que también se cuelan marcas deportivas como Adidas -en el puesto número 5-, Lululemon (16), Puma,(19); Anta (26); Under Armour (27), The North Face (28), Moncler, (29), Skechers, (32), fila, (34); Li Ning, (42); y Nuevo Balance (50). El ranking de este año deja claro que la demanda de los consumidores de ropa deportiva y athleisurewear sigue siendo alta.

Brand finance, una consultora de valoración de marcas con sede en Londres, define el valor de marca como el beneficio económico neto que un propietario obtendría al licenciar su marca en el mercado abierto. En general, las 10 principales marcas de ropa según su valor fueron Nike, con una valoración de 31.300 millones de dólares; Louis Vuitton, 26.300 millones de dólares; Chanel, 19.400 millones de dólares; Gucci, 17.800 millones de dólares; Adidas, 15.700 millones de dólares; Hermes, 14.200 millones de dólares; Dior, 13.200 millones de dólares; Cartier, 12.500 millones de dólares; Zara, 11.000 millones de dólares; y Rolex, 10.700 millones de dólares.

Brand finance también analizó la fortaleza de la marca, calculada a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el capital de las partes interesadas y el desempeño empresarial. Las 10 principales marcas de ropa clasificadas por su fortaleza fueron Rolex, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Tiffany, Adidas, Nike, Saint Laurent y Chanel.

El valor de la marca Nike bajó un 6 por ciento a 31.300 millones de dólares. Brand finance dijo que la caída de Nike se debió a un crecimiento de ingresos más lento que en 2022, especialmente en China. Dicho esto, Nike registró fuertes ventas en EE. UU. y Europa y conserva la fuerza de marca necesaria para recuperar su valor.

"El éxito duradero de Nike se puede atribuir en gran medida a la familiaridad global de su narrativa y visión de marca icónica", dijo en el informe Annie Brown, directora general de Brand finance UK. “Gracias a su incesante compromiso con la innovación, su capacidad para mantenerse a la vanguardia de las tendencias del mercado y sus amplias asociaciones con atletas de todo el mundo, Nike ha consolidado firmemente su lugar en la cima de la industria de la confección. En 2023, la marca seguirá aprovechando su enorme influencia y reputación global para impulsar un cambio positivo en el mundo del deporte y más allá”.

Las 10 principales marcas de ropa clasificadas por su fortaleza fueron Rolex, Dior, Louis Vuitton, Gucci, Hermes, Tiffany, Adidas, Nike, Saint Laurent y Chanel.

Brand finance dijo que Nike continúa obteniendo una alta puntuación en innovación, incluida la integración de tecnología en sus tiendas independientes y la apertura de más tiendas conceptuales Nike Live con funciones digitales e interactivas diseñadas para mejorar la experiencia de compra del cliente. "Nike ha aumentado significativamente sus ventas de comercio electrónico directo al consumidor desde 2017, ayudando a la marca a controlar más de cerca la experiencia del cliente, reducir su dependencia de la distribución física y aprovechar el atractivo de la marca y la lealtad del cliente para convertir las ventas", según Brand. finanzas. “

Nike también tuvo el valor de percepción de sostenibilidad más alto entre las marcas de moda en 2023. Brand finance destacó la campaña de sostenibilidad “Move to Zero” de Nike y los esfuerzos de la compañía para involucrar a sus embajadores profesionales-atletas en su impulso de sostenibilidad. Brand finance señaló en el estudio que "la marca continúa aprovechando su enorme influencia global para promover las prácticas ESG en toda la empresa, respaldando su misión de 'hacer avanzar el mundo' a través del deporte e impulsar cambios positivos para las comunidades de todo el planeta".

Por segundo año consecutivo, Adidas ocupó el quinto lugar como marca de ropa más valiosa y vio su valor de marca aumentar un 7 por ciento a 15.700 millones de dólares. Brand finance dijo que Adidas "ha seguido ampliando su gama de productos innovadores en 2023, mientras que el nuevo director ejecutivo para 2023, Bjørn Gulden, pretende ir más allá para impulsar el crecimiento abasteciendo productos y comercializando en los mercados locales".

La valoración de la marca Lululemon aumentó un 30 por ciento a 5.500 millones de dólares, y su clasificación mejoró del 21 al 16 en el informe Apparel 50 de 2022 de Brand finance. Brand finance dijo que Lululemon "continúa promoviendo la innovación de productos, la experiencia del consumidor y la expansión del mercado como impulsores clave del éxito de la marca y el crecimiento de los ingresos".

La valoración de la marca Under Armour se recuperó después de un año difícil, mejorando un 6 por ciento a 3.700 millones de dólares, y se atribuyó a la expansión global. Brand finance dijo que Under Armour "tiene la ambición de crecer rápidamente a través de nuevas tiendas en ciudades clave del Reino Unido que ofrecen características innovadoras y una experiencia de cliente mejorada". La clasificación de Under Armour entre las empresas de ropa mejoró hasta el puesto 27 desde el 30 del año anterior.

Al ingresar al Top 50 este año, la valoración de la marca New Balance aumentó un 11 por ciento a 1.800 millones de dólares. Brand finance dijo que la marca con sede en Boston "se ha vuelto cada vez más popular en todo el mundo, beneficiándose de su presencia en el mercado de estilo de vida, tendencias como la popularidad de 'Dad Shoes' y un compromiso duradero con el rendimiento y la calidad de sus productos".

Entre otras marcas en el espacio de estilo de vida activo, las que mostraron una mejora en las clasificaciones incluyeron a Skechers, que quedó como la 32.ª marca de ropa más valiosa, mejorando desde el 34 en 2022. Li Ning, con sede en China, ocupó el puesto 42, mejorando desde el 44 del año anterior.

Entre las marcas de estilo de vida activo que experimentaron una caída en la clasificación Apparel 50 de Brand finance se encuentran The North Face, en el puesto 28, frente al puesto 20 en 2022; Moncler, n.° 26 contra n.° 29; Anta, 17 versus 26; y fila, 28 contra 34. Puma se ubicó en el puesto 19 de la marca de ropa más valiosa, al igual que en 2022.