Nike pierde su liderazgo en una China que empieza a valorar lo suyo

Giro radical en el reparto de poderes en China, el gran mercado mundial del deporte. El fabricante chino Anta se ha convertido en la primera marca local en liderar el mercado del país asiático en términos de facturación desde hace más de una década tras superar a la estadounidense Nike en 2022.

Anta, con sede en la ciudad suroriental de Quanzhou, elevó el año pasado sus ingresos en China en un 8,8% interanual hasta unos 53.700 millones de yuanes (7.794 millones de dólares, 7.236 millones de euros), frente a los 51.400 millones de yuanes (7.460 millones de dólares, 6.926 millones de euros) que obtuvo Nike en el mercado del país asiático.

Las acciones de Anta -que vende bajo su propia marca y bajo otras como fila, Descente, Kolon Sports o Amer Sports- en la Bolsa de Hong Kong subían hoy un 1,19 % pasadas las 14.00 hora local (06.00 GMT) después de que la firma presentase ayer su cuenta de resultados del ejercicio 2022, que, no obstante, refleja también un descenso del 1,7% en el beneficio neto.

Este empuje de las marcas autóctonas, y la pérdida de poder de las grandes compañías occidentales, queda patente, también, en el retroceso de adidas, habitual número dos en el mercado chino por detrás de Nike, que cayó en 2022 al cuarto puesto en la tabla de facturación por detrás de otra marca china, Li Ning.