The North Face apuesta por la digitalización con la incorporación de Nicole Otto

VF Corp. ha designado a Nicole Otto como nueva presidenta global de la marca The North Face. Otto se une a VF tras una carrera de 16 años en Nike y sucederá a Steve Murray, quien se retira y regresa al Reino Unido. La transición de liderazgo será efectiva en junio de 2022. Otto reportará al presidente y director ejecutivo de VF, Steve Rendle, y formará parte del equipo de liderazgo ejecutivo de VF.

Hasta la fecha Otto ocupaba el cargo de vicepresidenta de Nike Direct North America. En este cargo, supervisó las experiencias digitales de Nike y una flota completa de tiendas online y propias en América del Norte. Otto fue responsable de integrar el ecosistema minorista físico y digital de la empresa para brindar servicios y experiencias on y offline con los consumidores. Bajo su liderazgo, Nike lanzó el nuevo buque insignia y las experiencias Nike Live en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles y comenzó su expansión de tiendas minoristas propias en los EE. UU.

Otto ha sido una de las arquitectas de las plataformas tecnológicas digitales orientadas al consumidor de Nike durante la última década.

“Nicole es la líder adecuada que aporta las capacidades adecuadas a la marca The North Face en el momento adecuado”, dijo Rendle. “Su experiencia en la industria global y su profundo conocimiento de las estrategias de participación del consumidor, tanto a través del comercio minorista físico como digital, la hacen ideal para tomar el mando de esta marca icónica y acelerar el crecimiento a través de conexiones directas aún más convincentes con los consumidores de todo el mundo. Nicole es una innovadora comprobada y una líder enfocada en el futuro que fortalecerá aún más el excepcional equipo ejecutivo global de la marca The North Face. Estamos emocionados de darle la bienvenida a la familia VF”.

Otto también fue clave de las plataformas tecnológicas digitales orientadas al consumidor de Nike durante la última década. Antes de unirse al equipo de América del Norte de Nike, ocupó cargos de liderazgo regional y global dentro del negocio digital de la empresa. Se desempeñó como vicepresidenta y gerente general de comercio digital en EMEA, tiempo durante el cual lideró el lanzamiento de las aplicaciones Nike y SNKRS. Anteriormente se desempeñó como vicepresidenta y gerente general de la tienda global de Nike.com, vicepresidenta de operaciones de comercio digital global y vicepresidenta de tecnología digital de consumo. Otto comenzó su carrera en Nike en 2005 después de trabajar en tecnología de la información en Charles Schwab en San Francisco.

“Pocas marcas en el mundo se han ganado un estatus verdaderamente icónico como The North Face, y no podría estar más emocionada de unirme a la marca en este momento”, dijo Otto. “Espero trabajar en estrecha colaboración con el equipo de liderazgo de The North Face, además del liderazgo de VF, para impulsar la próxima fase de crecimiento de esta querida marca global y todo lo que representa”.

El nombramiento de Otto es parte del plan de sucesión de VF en respuesta a la jubilación prevista de Steve Murray este año. Murray fue nombrado presidente de marca global de The North Face en septiembre de 2020. Anteriormente se desempeñó como vicepresidente ejecutivo y presidente de grupo para la Región de las Américas de VF y anteriormente como presidente de Action Sports Coalition de VF y presidente de marca global de Vans.