Nike se mantiene como la marca textil más valiosa

La multinacional estadounidense Nike vuelve a liderar por séptimo año consecutivo el ránking de las marcas textiles más valiosas del mundo, según los datos de la consultora Brand finance. A pesar de que la marca de equipamiento deportivo ha registrado una caída del valor del 17,5% por los estragos de la pandemia (hasta los 25.918 millones de euros), todavía mantiene una ventaja considerable frente a la italiana Gucci, la segunda clasificada, con un valor de marca de 13.280 millones de euros, un 16,6% menos que en 2020. Les sigue la francesa Louis Vuitton, que arrebata el tercer puesto a Adidas con un valor total de 12.649 millones de euros, un 15% menos que el año pasado.

La representación española ocupa el sexto puesto de la mano de Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, que manifiesta las consecuencias del estado de alarma y el cierre prolongado de tiendas. Con un valor de 11.201 millones de euros, se sitúa como la sexta marca del sector textil más valiosa del mundo manteniendo el puesto de 2020, a pesar de la caída del casi 15% en valor. Aun así, se encuentra lejos del segundo puesto alcanzado en 2019. Loewe es la otra representación nacional del ranking desde 2020 y mantiene la posición 49 en la que entró el año pasado. La marca textil del segmento lujo y prémium también ha sufrido los efectos de la pandemia perdiendo el 9,7% de valor. Estas dos marcas concentran el 5% del valor total del ránking, mientras que en 2020 alcanzaron el 20%.

La excepción del calzado
Mientras que las marcas de los diferentes subsectores que analiza la consultora, como lujo, accesorios y joyas, ropa deportiva o relojes, se resienten por los efectos de la crisis sanitaria, hay una excepción que se ha fortalecido este año: el calzado. Es el único que registra un aumento en el valor de la marca año tras año, con un 9% más de media de crecimiento. Timberland y Converse, esta última propiedad de Nike, han tenido un desempeño particularmente bueno, registrando un aumento de valor de marca del +30,9% y +1,9%, respectivamente.

En el otro lado de la balanza están las marcas de ropa interior, que son las que más han sufrido el año pandémico. Victoria’s Secret baja el valor de marca un 26,2%, hasta los 3.500 millones de euros. Según indica Brand finance, la marca se ha enfrentado a una reacción violenta por la falta de diversidad en su comercialización y en la alineación de modelos, un problema que se ha exacerbado a medida que los consumidores de la Generación Z redefinen las normas sociales en torno a la imagen corporal.

Puma y fila se hacen "fuertes"
Además de medir el valor general de la marca, Brand finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas, basándose en factores como la inversión en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fuerza de la marca es un factor crucial del valor de la marca.

Rolex es la marca de ropa más fuerte del mundo con una excelente puntuación de 89.6 de 100 en el índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés). La china Bosideng centrada en ropa de abrigo, no solo experimenta una gran subida en valor de marca (+31,2%) sino que es la marca del ranking que más crece en Fortaleza de Marca +13.7 puntos consiguiendo una puntuación en el Índice de Fortaleza de Marca de 73.7 sobre 100. Otras grandes subidas en Fortaleza de Marca son Youngor (+9.3 puntos) centrada en ropa de caballero, Puma (8.8 puntos) y fila (+6.9 puntos). Por el contrario las mayores caídas son para Abercrombie & fitch (-8.3 puntos), J Crew (-8.3 puntos) y Fossil (-6.7 puntos).