Nike prescinde de siete grandes clientes en Estados Unidos

Nike sigue con su proceso de darwinización. La compañía americana acaba de anunciar el cese de su colaboración con 7 grandes cuentas en Norteamérica. Los damnificados, en esta ocasión, son DSW, Urban Outfitters, Shoe Show, Dunham's Sports, Olympia Sports y Big five. A esto seis se suma la mítica Macy's, aunque en este caso "solo" dejará de vender textil. El calzado seguirá presente en los grandes almacenes a través de la asociación de finish Line para operar tiendas dentro de las tiendas de Macy's.

Los cierres de estas cuentas, como los del resto, se producen porque la marca considera que "estas cuentas mayoristas no respaldan adecuadamente el posicionamiento de Nike en el mercado", siguiendo la estrategia iniciada en 2017, cuando anunció que sus planes se centrarían en apenas 40 socios minoristas clave y, sobre todo, en sus plataformas DTC.