Nike y adidas repiten en el top 100 de marcas más valiosas

Un año más Amazon lidera el ranking de las marcas más valiosas del mundo, con un valor de 415.855 millones de dólares, aumentando casi 100.000 millones este año (+31,81%), un incremento que supone el un tercio del crecimiento total del Ranking BrandZ de Kantar y WPP, que recoge a las 100 marcas más valiosas de 2020. Junto al marketplace norteamericano, Alibaba Group, en sexto lugar, con 150.978 millones de dólares, el sector Retail se ha visto impulsado, siendo la categoría que más ha crecido en 2020 (+ 21%).

El retail ha resistido a la crisis sanitaria, demostrando innovación y agilidad durante la pandemia. Este informe ha analizado el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19. En Retail, se encuentra ZARA, la marca más valiosa del Grupo Inditex, que mejora su posición, pasando del 61 al 57, a pesar de que su valor ha disminuido un 6%, respecto a 2019, alcanzando finalmente los 21.286 millones de dólares.

Otro sector que vuelve a reflejar un gran momento es el de las tecnológicas. Apple mantiene el segundo lugar del ranking, con 352.206 millones de dólares (+13,79%). Microsoft, que ha recuperado la posición tres perdida en 2019, ha crecido un 30%, hasta alcanzar los 326,5 millones de dólares, viéndose beneficiada por el crecimiento del ecosistema de teletrabajo en la nube (Office 365 y Microsoft Team), además de que la empresa ha ofrecido servicios gratuitos para paliar los efectos de la crisis sanitaria en la sociedad y en los negocios de todo el mundo. Le sigue Google en cuarta posición, con 323.601 millones de dólares (+4,73%). El Top 5 lo cierra Visa, con 186.809 millones (+5%). En el sector tecnológico también se encuentra un año más la segunda y última marca española del estudio, Movistar, que ve reducido un 14% su valor hasta los 16.658 millones, pasando de la posición 75 a la 80.

En cuanto al deporte, entre las 100 primeras marcas solo sobresalen dos, y como era previsible, las dos grandes del sector, Nike y adidas. La americana se sitúa en la posición 21, con 49.962 millones (+5,49%) mientras que la alemana ocupa el puesto 92, con 14.812 millones (+10,91%).