¿Cuáles son los medios más influyentes del mundo del running de asfalto?

El mercado del running es un mercado que no ha parado de crecer en los últimos años. Buena prueba de ello son los números de los medios digitales que informan a diario sobre este deporte en sus respectivas redes sociales, y no es para menos si se tienen en cuenta que la cifra de runners en España supera el 15% de toda la población (Informe Kantar 2017).

En este estudio, que sin duda puede ser una muy buena herramienta para las estrategias de comunicación de las marcas, se han tenido en cuenta los 7 medios con mayor actividad mensual en la generación de contenido y difusión a través de sus redes (Youtube, Instagram y Facebook), contabilizando y clasificando todas y cada una de las publicaciones en estas tres redes sociales durante todo un mes (noviembre 2019). Los medios analizados son:

- Foroatletismo
- La Bolsa del Corredor (LBDC)
- ROADRUNNINGReview (RRR)
- Runnea
- Runner’s World España
- Running.es
- Corredor

Dentro del mundo running sobre asfalto podemos encontrar diferentes necesidades a cubrir por los distintos tipos de corredores, todo y que la mayor parte de ellos al ser preguntados apuntan a que lo primero que piensan es en hacerse con un buen par de zapatillas.

Pero las zapatillas no es lo único de lo que se nutre el ecosistema del corredor, por lo que hemos querido dividir los contenidos de estos medios de comunicación en cinco temas:

- Material
- Noticias
- Entrenamientos
- Salud
- Promociones

Basándonos en el número de contenidos específicos de cada medio de comunicación para cada uno de los cinco temas, podemos afirmar que existen medios especializados y otros que tocan varios temas:

Material

Casi todos los medios publican contenido referente a productos de running, pero por encima de todos el que destaca en primera posición es ROADRUNNINGReview, doblando al segundo competidor Runnea, tanto en números de me gustas, posts y reproducciones en un canal como Youtube. Es un medio que dedica el 97% de sus posts a productos y a presentar novedades. Cuentan con una comunidad de seguidores fieles que buscan material y pruebas, a tenor de la cantidad de comentarios y me gustas en sus principales redes sociales.

El resto de los medios realizan publicaciones mucho más esporádicas. Cabe destacar que todos los medios en mayor o menor medida publican reviews de productos.

Noticias

CORREDOR y RUNNEA son los medios que más noticias generan. CORREDOR genera un total de 212 contenidos (62% de su contenido) y con un ratio muy alto de Me Gustas. Es un medio joven, llevan menos de un año en activo y están muy centrados en Instagram y Facebook, todo y que también cuentan con Youtube pero no es su canal más potente, siendo en Youtube LBDC el primero de todos ellos.

En el mes de estudio LBDC lanzó un video que acumula 120.000 reproducciones, siendo un outsider (fuera de la tendencia natural), la media habitual de LBDC de sus videos de noticias esta entre las 500 a las 20.000 reproducciones. En cambio, en Facebook CORREDOR se ve superado en Me Gustas por Runnea, un medio que trabaja muy bien las noticias en este canal y con un buen volumen de Me gustas / posts.

Entrenamiento

En lo que entrenamientos se refiere el medio que acumula una mejor ratio de Me Gustas vs Posts es Runner’s World España, siendo Facebook la red preferida para este tipo de contenido por todos los medios. Runnea y CORREDOR son los medios que más posts generan, pero su ratio de interacciones es muy baja. De Runnea cabe destacar que en su web cuentan con una comunidad de entrenos a precios reducidos. Foroatletismo también cuenta con gran cantidad de contenido en su Web referente a este tema, pero no usan las redes sociales para darle difusión.

El resto de los medios apenas dedican contenido en sus redes sociales a los entrenamientos, LBDC y Running.es generan poco y su aceptación es muy baja, apenas consiguiendo una media de una decena de interacciones por post.

Salud

Las lesiones, estiramientos, suplementación y buenas prácticas es algo que preocupa al corredor y es por ello por lo que los medios también dedican contenido a este tema. Se trata de uno de los temas que suelen publicar muchos de los medios, siendo CORREDOR el medio que más contenido genera al respecto, todo que al igual que en entrenamientos, el medio que más engagement genera es Runner’s World España.

El resto de los medios también dedica algunos contenidos a esta temática, pero el público genera pocas interacciones con ellos, el que mejor ratio consigue es Runner’s World España.

Foroatletismo también cuenta con contenidos al respecto sobre recuperación de lesiones o suplementación, pero no le dan tanta difusión en sus redes sociales.

Promociones

Las ofertas de precios es un tema interesante para muchos runners, encontrar “chollos” es algo que muchos buscan. El medio que publica más acciones de promoción o chollos es Runnea. Destinan más de un 43% de sus posts a promover este tipo de contenido. En este caso el que más engagement genera vuelve a ser Runner’s World España. El resto de los medios también genera contenido en sus redes sociales, pero consiguiendo un volumen muy inferior de interacciones

Para el estudio se han usado los datos de Youtube, Instagram y Facebook durante todo el mes de noviembre 2019.

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