El deporte ya crece más (y es más rentable) que la moda

El deporte se está haciendo fuerte dentro de la industria de la moda y esto se refleja en varios aspectos: las cadenas de ropa que tradicionalmente sólo vendían moda de calle ahora tienen sus propias líneas deportivas, con crecimientos importantes en las ventas.

En concreto, las ventas de deportes han crecido un 8,4% en los primeros meses del año, "generando un cambio de tendencia y superando al resto de sectores", según el último informe de CBRE, compañía especializada en servicios inmobiliarios.

En el caso del calzado deportivo, la facturación avanza a doble dígito, un 16,7%. Estos crecimientos a dos dígitos no los registran las grandes cadenas de moda (Inditex, H&M, Primark...), que tienen aumentos en sus ventas mucho más discretos.

Todas, sin embargo, han incorporado sus respectivas colecciones deportivas, precisamente para impulsar la facturación. La tiene Oysho, de Inditex; Berskha (del mismo grupo) y también H&M. Ya hay vida fitness más allá de las clásicas marcas (Nike, Adidas, Reebok).

"Basta con dar un paseo por las calles principales de Madrid y Barcelona, por los mejores ejes comerciales, para darse cuenta de cómo cadenas internacionales de deporte han ido sustituyendo poco a poco a otro tipo de comercio más centrado en moda y complementos", señalan en CBRE.

En el caso de los centros comerciales, las tiendas deportivas ocupan el 5,2% de su superficie y venden más que el conjunto de tiendas en centros comerciales por metro cuadrado, con 2.800 euros por metro cuadrado frente a 2.400 euros por metro cuadrado al año. En estas superficies, las ventas destacan más que el respecto al resto de sectores. Los deportes se sitúan por encima del 8%, mientras que sectores como el de servicios registran un 3% y la moda un 1,4%.

"Las marcas de deporte se han lanzado a ocupar los espacios que anteriormente eran monopolizados por la moda más tradicional, dando un salto de calidad, tanto en ubicaciones como en inversión en sus tiendas", señala Rosa Madrid, experta de CBRE.