• Actualidad Nacional
  • 27 de Nov, 2018

El deporte, gran protagonista del Black Friday y el Cyber Monday

Durante la última semana hemos visto cómo numerosas tiendas y sectores han lanzado descuentos por doquier con motivo del Black Friday y el Cyber Monday. Unas jornadas que muchos consumidores han aprovechado para comprar desde caprichos hasta los regalos de Navidad; y cuyas cifras ha analizado Acierto.com. Así, el último informe de la entidad ha revelado que el deporte ha sido y está siendo uno de los grandes protagonistas de estas adquisiciones. Y aquí tienen cabida desde entradas de fútbol hasta wearables de monitorización cardíaca y matrículas de gimnasios.

Descuentos en wearables y ropa

Así, los productos y servicios deportivos se encuentran entre los grandes favoritos de los consumidores, especialmente los wearables -como pulseras, colgantes, bandas, pulsómetros, relojes inteligentes y GPS-, cuyo nicho de mercado se ha duplicado desde el 2014 y que suponen una parte importantísima de las compras. De hecho, el análisis del comparador desvela que los productos que gozan de mayores ventas son la tecnología (34%) y la ropa (23%).

Respecto a esta última, Nike, Under Amour, Reebok, Asics, Puma, New Balance y otras firmas han lanzado descuentos del 30% (el más frecuente en este sector). Ahora bien, el descuento medio ronda el 50%. Aquí, sin embargo, entra en juego la impulsividad. Sí, porque 3 de cada 5 consumidores compran de forma impulsiva. Las cifras, sin embargo, contrastan con otros datos que ha dado a conocer el informe: que hasta el 90% de los consumidores comparan antes de comprar, y que el showrooming representa ya más de la mitad de las adquisiciones en la red.

Esto consiste en pasar por la tienda física a probarse la prenda para después adquirirla online; una moda que cuenta con más éxito entre las mujeres. Precisamente, el perfil de comprador que más gasta estos días es el de mujer joven entre los 25 y 45 años con una capacidad adquisitiva media-alta.

Volviendo a los wearables y a su éxito, cabe comentar que son cada vez más las compañías que utilizan los datos que estos recaban para realizar planes a medida de sus clientes. Es el caso de las aseguradoras. Sí, pues algunas han empezado a ofrecer descuentos y premios a aquellos usuarios que se cuidan más. Y es que la información de los relojes, pulseras y otros dispositivos de actividad les permiten conocer si es más "arriesgado" asegurar a una persona u otra. No obstante, la monitorización deportiva no será la única protagonista de los descuentos online, sino que las cámaras de acción tipo GoPro también se harán con un trocito de la tarta.

Abonos al fútbol más baratos
Si nos centramos en el fútbol, algunos equipos de fútbol y páginas de viajes están ofreciendo promociones específicas para los aficionados más fervientes de esta modalidad. Por ejemplo, el FC Barcelona lanzó descuentos en entradas para su equipo, y lo mismo hizo el Sevilla con los productos de su tienda outlet (también tiene Cyber Monday). El Real Madrid, por su parte, ofreció el carnet del club por 20 euros. El Atlético de Madrid estableció descuentos en las entradas del próximo partido y en su merchandising, y otros clubes más pequeños también se han sumado a esta moda que están manteniendo también hasta hoy otros clubes más pequeños.

Entradas de fútbol también más baratas

En cuanto a los gimnasios, las iniciativas más habituales consisten en ofrecer la matrícula o el primer mes de manera gratuita. Otros han apostado por aplicar descuentos a determinadas actividades y cursos. FormaSport y ZonaFitness son algunos de ellos. La propuesta llama ciertamente la atención, pues con la llegada del nuevo año las matriculaciones a centros deportivos se disparan en casi un 20%. La asistencia también sube: en este caso, un 32%.

Por desgracia y según los datos de Acierto.com, la mayoría acaba dejando de ir al poco tiempo -el 20% acude muy poco a él, entre una vez a la semana y nunca. El 33% lo hace dos veces; y únicamente el 47% se lo toma en serio-. ¿La razón? Su motivación a la hora de asistir: el 65% lo hace por razones estéticas y un escaso 16% por salud. Dicho lo cual, esperamos que estrenar ropa o wearable deportivo constituya un aliciente más para poner remedio a esta cuestión.

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