Reebok presenta su nuevo concepto LIVE WITH FIRE

Reebok, la marca deportiva que en los años 80 revolucionó las calles de Nueva York al lanzar al mercado las primeras zapatillas deportivas con vocación de estilo (convirtiéndose desde entonces tanto en líderes en fitness como en referencia de la moda casual) presenta LIVE WITH FIRE, una nueva forma de entender no sólo el deporte, sino también la vida, donde el fitness es aquello que te ayuda a estar mejor y hacer las cosas por las que sientes pasión en el día a día.

Reebok ofrece así todo lo necesario para vivir ese nuevo fitness, tanto para el deporte como para que este sirva de inspiración para el estilo y la creatividad.

En la década de 1890 , en un pequeño pueblo de Bolton (Reino Unido), un joven atleta de 14 años llamado Joseph William Foster tenía un propósito: quería correr más rápido. Para ello se le ocurrió poner unos clavos a unas zapatillas, creando así una de las primeras zapatillas de la historia hechas para correr. Las llamó Spikes Of Fire.

Hoy la marca que con el tiempo se convertiría en Reebok a partir del invento del joven Foster, continúa evolucionando en una historia ligada al deporte y el estilo de vida. Lo hace inspirándose de alguna forma en el espíritu que llevó a aquel joven de 14 años a ingeniárselas para mejorar aquello que le apasionaba; en una actitud de quien quiere vivir la vida con intensidad, en poner el corazón en las cosas que hace, en intentarlo. Reebok resume ese mensaje coherente con su historia y su propio ADN en el concepto LIVE WITH FIRE.

¿Qué significa LIVE WITH FIRE?. En cuanto al fitness, para Reebok LIVE WITH FIRE es el reflejo de una forma de entender el deporte como parte integral de las propias experiencias. No se trata de conseguir ser el primero, ni de correr una maratón, sino de que cuando haces ejercicio también " entrenas para la vida ", y sus efectos se proyectan al resto de las cosas que haces (tanto desde un punto de vista personal como profesional), ayudándote a sentirte bien y en definitiva a ser más felices.

El mensaje LIVE WITH FIRE  es el de aquellos que viven en 360º, disfrutando también del ocio, del aire libre, y que viven el deporte en comunidad. Es por ello que con LIVE WITH FIRE Reebok propone "tirar abajo los muros del gimnasio ". Tanto para quien hace Yoga como Dance, como Running, Reebok quiere ser la marca del “nuevo fitness”, algo que se evidencia sobre todo en su alianza con el CrossFit , la disciplina que está creciendo exponencialmente en España y Europa a partir de su éxito en USA y los países escandinavos.

Como representantes del concepto LIVE WITH FIRE en la línea de fitness, Reebok une sus fuerzas con Martina Klein (modelo, actriz, presentadora, articulista, en definitiva una más que polifacética madre trabajadora de nuestro tiempo),Josef Ajram (trader que conjuga su faceta de experto económico con la de Ultraman que pone a prueba sus límites en desafíos extremos), Bárbara González (ex-gimnasta olímpica, modelo y ganadora del concurso de chica Martini 2013 a nivel mundial) y Saúl Craviotto (piragüista medalla de oro en Pekín, plata en Londres, abanderado de la delegación española en la ceremonia de clausura de los JJOO de Londres, modelo y policía de profesión)

LIVE WITH FIRE es una actitud de aquellos que viven la vida con intensidad, de quienes hacen cosas, se mueven, viven conectados, y su actitud inquieta ante lo que les rodea les lleva a ser creativos. Porque Reebok está con quienes lo intentan . Y para ellos propone un "gimnasio para su creatividad" , con una actitud de marcado carácter inspirador. Estaconexión de Reebok con la cultura, la música y el arte no es algo nuevo, sino que es coherente con una historia que desde los años 80 llevó a las calles una apuesta por la capacidad creativa, la personalidad y el estilo, como se pone en evidencia con su alianza con las fundaciones Keith Haring y Basquiat, y que hoy Reebok trae al público del siglo XXI.
Como representantes del concepto LIVE WITH FIRE en su línea Classic, Reebok une sus fuerzas con Quim Gutiérrez(actor, fotógrafo, articulista, y un icono de estilo masculino en nuestro país) y Miranda Makaroff (diseñadora, ilustradora,Dj, blogger, actriz y también una referencia de estilo).

De SPIKES OF FIRE a LIVE WITH FIRE A partir de sus primeras zapatillas hechas para sí mismo, el joven Foster empezó a hacer calzado a medida para  eportistas olímpicos y de élite, y tal fue el éxito (sus zapatillas fueron utilizadas por los atletas que inspiraron la película “ Carros de Fuego” ), que tuvo que fundar su propia empresa a los 22 años. Desde entonces el calzado de Reebok (nombre que adquirió la empresa en 1950 y que proviene de una gacela africana caracterizada por su rapidez, Rehbok) ha sido una referencia tanto estética como técnica, estando siempre muy vinculada al deporte olímpico y de élite.

Es en los años 80 cuando la marca da un salto al lanzar al mercado las primeras zapatillas de deporte pensadas para las mujeres y relacionadas con un nuevo estilo de fitness llamado "Aerobic". Se trata de las Freestyle de Reebok, con la
que se produce la aceptación del calzado deportivo como calzado de moda casual, convirtiéndose desde entonces en un clásico que ha llegado hasta nuestros días.