Nike se vuelca en la mujer

Ahora que Pekín se pierde en la bruma y los deportistas apuntan hacia el Big Ben, Nike refuerza su campaña dirigida exclusivamente a las mujeres. La operación publicitaria pretende llegar a ese 49% de chicas de entre 16 y 30 años que se confiesa deportista en diferentes países de Europa. El mensaje se concentra en un breve eslogan, Here I am, que los amantes de la globalización han decidido no traducir, a la espera de que el supuesto inglés de nivel básico desentrañe en todas partes el mensaje oculto de la sentencia: “Aquí estoy yo”.

La agencia Wieden + Kennedy, que así se llama la promotora de la idea, ha concluido que, además de global, la campaña va a ser más virtual que nunca, por lo que ha elegido soportes adecuados a mujeres universitarias, a las que quiere llegar y, naturalmente, vender las prendas deportivas. Desde hace días los spots se pueden ver en las redes sociales más populares de internet, como Facebook o Bebo; en postales, carteles, vallas y en las pantallas de plasma que animan los gimnasios. Cinco vídeos muestran la historia de mujeres deportistas —entre ellas, la tenista Maria Sharapova, la atleta Nicolas Spiring y la campeona de judo Delphine Delsalle— y las presentan como seres de carne y hueso, que tras superar obstáculos, ahora venden autoestima y seguridad.