Amazon repite como marca más valiosa del mundo; Nike, en el Top 50

Amazon mantiene su título como la marca más valiosa en el mundo del ranking Brand finance Global 500. La empresa sube casi 25% para alcanzar la impresionante cifra de US$ 187.9 mil millones, es decir US$ 30 mil millones más que la marca que ocupa el segundo lugar, Apple.

Destacados por su servicio, el año pasado Amazon tuvo su Prime Day de mayor éxito jamás registrado, y los consumidores se llevaron más de 100 millones de productos en compras. Poco después de ese hito, la marca cumplió otro, al cruzar el US$ 1 billón en Wall Street por primera vez en su historia. Y gracias a una dinámica cartera, ha quedado claro que ninguna industria se salva de las amenazas de Amazon.

Los titanes tecnológicos dominan el Top 10
Además de irrumpir en industrias tradicionales, el sector tecnológico se ha forjado su propio lugar al abarcar 6 de los 10 puestos de las marcas más valiosas. Con Amazon en el primer lugar, Apple se queda con el segundo lugar (valor de marca US$ 153.6 mil millones) y Google con el en tercer lugar (valor de marca US$ 142.8 mil millones).

Conforme Apple va batallando por crecer en mercados emergentes clave, y muestra poca motivación por diversificar su portafolio, 2020 podría ser éste el momento oportuno para que Google salte al segundo lugar. Aunque siempre juega entre los grandes, Apple ha tenido una trayectoria mixta dentro del Brand finance Global 500 en años recientes. En 2017 perdió su lugar frente a Google y después lo cedió a Amazon.

Una marca que tiene un interesante regreso a buenos lugares es Microsoft, que sube del puesto 6 al 4 dentro de la lista. Gracias a un aumento del 47% en su valor de marca para ascender a US$ 119.6 mil millones, se convierte en la marca de mayor crecimiento entre las 10 primeras. La transformación que ha dado la empresa hacia un modelo de negocio centrado en la nube ha resultado exitoso este año con un aumento de ingresos en un 17% durante 2018. Aunque pudo parecer alguna vez que Microsoft se quedaba fuera de la jugada, su decisión por adaptarse es un gran ejemplo de cómo una marca puede sacarle provecho al cambio.

El deporte, casi testimonial
Nike és la única marca deportiva que consigue colarse entre las primeras posiciones del ránking. Lo hace, concretamente, en el puesto 41, dos menos que en 2018. La siguiente, adidas, se queda a las puertas del Top-100, en la posición 101. La tercera en el ránking "deportivo" es la americana The North Face, a años luz de las dos primeras, en el puesto 460.