Nike lanza una nueva boutique online de calzado para mujer

Nike ha tomado un enfoque diferente para las zapatillas de mujer, y una gran prueba de ello es el lanzamiento digital de hoy en EE. UU. y el Reino Unido de Nike Unlaced, el que será un destino puntocom mundial donde las mujeres podrán encontrar una cuidada selección de calzado, que incluye más tallas, estilos de alto rendimiento y colaboraciones.

La selección de productos de Nike Unlaced se actualizará semanalmente, y empezará con una semana de modelos Nike Air Max, con nuevos colores limitados de Air Max 97, Air Vapormax, Air Max 270 y muchos más, para celebrar el Air Max Day 2018.

Además de estas colecciones de temporada, Nike ha formado equipo con creativas y atletas conocidas por su influencia en tendencias de zapatillas y en la moda para elegir los estilos, colores y modelos que formarán parte de las ofertas. Estas expertas aparecerán en historias semanales, perfiles o diarios fotográficos sobre el estilo y la cultura de las zapatillas, además de en tutoriales sobre cómo llevarlas. Y todos los meses, una de ellas desvelará una zapatilla personalizada en la que haya trabajado con los diseñadores de Nike (habrá unidades limitadas disponibles para la compra), además de ofrecer ideas de personalización.

«El objetivo de todo esto es la inclusión, para que las mujeres sientan que pueden llevar diferentes estilos, como zapatillas de hombre —explica Julia Sarr-Jamois, estilista europea (y autoproclamada adicta a Air Max), que trabajó estrechamente con Nike para seleccionar las zapatillas para las seis primeras semanas del lanzamiento de la tienda digital Nike Unlaced—. Quería mantener un equilibrio entre diversión, algún perfil clásico y modelos nuevos, y animar a la gente a entender que no hay reglas. Me gusta usar una zapatilla de running con ropa normal, que no sea para correr, me parece muy emocionante».
Te enseñamos una muestra de los tipos de zapatillas que podrás encontrar en la tienda digital Nike Unlaced a partir de hoy:

EXAGERADAS Y VOLUMINOSAS
Prepárate para ver modelos grandes (empezando por runners retro futuristas como Air Max 95 y 97) y estampados enormes con logos grandes (incluida Air More Uptempo, que se lanza en un deslumbrante color exclusivo en Norteamérica). «Está muy bien que las mujeres puedan llevar algo que no sea refinado —apunta Sarr-Jamois—. Uptempo es mi zapatilla favorita, y me encanta lo enorme que es».

Esta nueva combinación de colores de Air More Uptempo estará disponible en Nike Unlaced en las próximas semanas. «Me gusta llevarlas con un traje o algo así… Para cambiar la idea de cómo deberían llevarse. La contradicción me parece muy interesante», comenta.

NORMCORE
Cosas que antes parecían vulgares, ahora se han convertido en algunas de las tendencias emergentes principales en zapatillas, como las «zapatillas de padre» y el blanco sobre blanco, pero esto no significa que sean cursis o simples. «Un lienzo deslumbrante tiene su propio poder —cuenta—. Y las zapatillas de padre ya no son un tabú. De hecho, son muy chulas». Prepárate para más zapatillas unisex y versiones en blanco, desde Air Max hasta Nike Blazer Low.
«Utilizar capas de "color" incoloro puede ser una declaración en sí misma», comenta Sarr-Jamois de esta Air Max 95 totalmente blanca, que estará disponible en las próximas semanas.

TOQUES PERSONALES
Algunos modelos permitirán la opción de quitar logos y cambiar o añadir accesorios (por ejemplo, el parche de Air Max 1 puede quitarse o moverse). «Se trata de reinventar un clásico, pero en lugar de limitarnos a darle un color diferente, añadimos un detalle distinto… La etiqueta está aquí, o el logo se ha desplazado o cosas así», dice ella.
Sarr-Jamois personalizó esta Nike Cortez con diseñadores de Nike, y saldrá a la venta hoy. Dice que escogió ese modelo porque es «icónico, sencillo y elegante».

COLORES ATREVIDOS
Muchas zapatillas serán rosas, el color favorito de Sarr-Jamois. «Pero iremos hasta el límite y exploraremos lo lejos que podemos llevar el rosa», declara. También está incluido el segundo lanzamiento de The 1 Reimagined, con versiones monocromáticas que van de azul brillante a naranja fuerte.

Las tiendas Nike Unlaced integradas en establecimientos Nike existentes abrirán en ciudades de todo el mundo a partir de este verano, con selecciones de productos locales hechas por influyentes creativos y estilistas.